快乐的独行侠——记三棋品牌设计刘伟雄

   并不是每一个创业者都要经历一段艰苦的行程，也不是每一个创业者都要付出很大的代价去获取成功的果实，至少在刘伟雄看来，做属于一份自己喜爱的工作，能够无拘无束，已经是很满足了。

三棋品牌设计（全称：广州三棋企业形象策划有限公司，“三棋品牌设计”是其注册商标）就是这样一个很特别的公司，它以品牌研究和设计实践为主体，是一个典型的个人工作室性质的专业公司。三棋的特别还在于只接受品牌及标识系统的规划和设计服务，目的在于保持专精化的服务特色。

近期，一篇名为《CI大势已去》的系列文章在行业内引起了关注，这篇文章将目前广告界的热点CI作了一番批判，结果大量争论性的文字纷纷而出。上网输入本文的作者刘伟雄三个字，有大量相关的链接，原来他本人就是企业形象的设计师，目前经营颇有点名气的“三棋品牌设计”。这让人有了一些兴趣，一个本就是和CI策划息息相关的人却对CI挥起了批判的大旗，究竟是为什么？

初夏，在《笨鸟书社》的帮助下，有幸得以和刘先生会面，去解开心中的疑惑。三棋位于环市东一幢写字楼里，一进门，迎面是一扇很别致的墙，乍一看，还以为是没有粉刷完毕的残垣，上前仔细端详，才发觉是一幅画，不禁为主人的匠心独具宛尔。

和我们从文字中捕捉的形象不同，出现在面前的刘伟雄显得羞涩而又不乏热情，言语少而不缺诚恳。当我们相对而坐时，缭绕的茶香扑鼻迎来，在袅袅升腾的雾气中，我们和刘伟雄一同走进了三棋的历史……。

一、 艰辛的求学之路

1973年，刘伟雄出生于广东省兴宁县（市）的叶南镇，作为家中排行最小的老幺，刘伟雄似乎注定要扮演变革者的角色。上初中时，刘伟雄的父亲去世，当时大哥在读大学，姐姐又出嫁，家里就靠母亲一个人。刘伟雄在学校住读，一般周六才回家，而母亲又经常不在，锅里放着做好的菜，一直到天黑他吃完饭，等到快凌晨母亲才回家。原来只靠几分薄田，根本是没有办法维持两个孩子读书的费用，母亲就卷些烟卖来赚点钱。每天要骑着单车到十几二十公里的各个城镇推销，一直到夜幕降临才往回赶，由于是山间小路，天黑无法骑车，母亲都是推着车摸着路回家的。

他记得那段生活很清苦，只有周末回家时，母亲才买点肉，母亲自己却说不想吃，其实不舍得吃。

和很多类似家庭里的孩子不同，刘伟雄并不是一个成绩优异的学生，相反除了几何以外，其他功课都很差。结果初中毕业他没有考上高中，母亲并没有过多的责备他，只是问他要不要复读一年。虽然母亲的宽容没给刘伟雄什么压力，但他还是觉得很对不起母亲的艰辛。母亲对儿女的要求很简单，就是要注重道德修养，但操劳来操劳去，从内心里还是希望他们能够学有所成的，而且不读书做什么呢？刘伟雄对前途也觉得渺茫，所以他选择了复读。这一年，刘伟雄的成绩从不及格变成了平均八十多分，几何和物理接近满分，这种转变令他自己也觉得不可思议。

刘伟雄考上了临近镇里的一个高中，由于大哥在学校学美术设计，每次假期回家都要带一些这方面的书，也常和刘伟雄谈谈美术方面的事，渐渐的刘伟雄觉得自己对美术也有了浓厚的兴趣，于是他利用星期天参加了县里的业余美术班学习，半年以后，美术班的老师建议他到县里的职高美术班学习，如果他还想在这方面有所成就的话，就应该到更好的学校去接受教育，于是决定转到职高去读书。

刚到职高不久，刘伟雄由于受到同学欺负，被人打伤，母亲得知此事，连忙赶到城里来看他。也许太过焦急，在路上，母亲突发脑溢血不幸逝世。晴天霹雳般的打击让刘伟雄在剩余两年半的职高时间里一直失眠，总是想起父母和自己的前程问题。

由于大哥的原因，平时刘伟雄可以看很多关于设计方面的书籍。他觉得做设计不能光停留在美术上，更应注重市场营销思想的注入。所以他有意识的阅读这方面的书，当很多同学还在学习素描，考虑怎样把东西画的更像的时候，刘伟雄已经开始学习平面设计及市场营销方面的知识了。

高二时，刘伟雄无意中看到了一篇讲CI的文章，主要介绍CI概念，特别是国外，已经把CI当作战略的重要因素。刘伟雄根据自己看过的书理解，生产和销售是结合在一起的，所以CI将是国内企业一个大的趋势。在快毕业时刘伟雄已将自己定位在CI设计上，他认为只有这条路才能将商业与美术结合得比较完美。因为当时的设计只是追求美和创意，但创意不见得是学设计的人做，任何人读能做。

于是在后来的学习中，同学们除了学文化课程就是画画，而刘伟雄则是学设计，看营销方面的书。1993年毕业时，理论方面刘伟雄已经对CI有了较全面的了解。

二、 全新的CI生活