郑学勤：魔鬼存在于细节之中

   郑学勤，现为某品牌研究所营销中心总监，曾任多深媒体资深财经记者。



2006年你印象最深刻的与营销相关的词汇是什么？

一个是“博客营销”。许多名人开博客，基本上都是进行个人营销。然而三一重工执行总裁向文波开博客，不但是一种个人营销，而且还是一种境界很高的企业营销，两者都取得了极好的营销效果，尤其是为三一重工赢得了很高的品牌美誉度。

另一个是“世界杯营销”。近年来，中国企业大量介入体育营销，已经成为一种趋势。2006年德国世界杯营销，无论是企业数量还是广告投入，都远远超过2002年韩日世界杯。但是，中国企业在2006年世界杯期间的营销手段仍然显得单一，期望它们今后能有新的突破和创新。

2006年对你影响最大的一本书是什么？ 汪中求的《细节决定成败》。我记得《21世纪经济报道》主编刘洲伟常说“魔鬼存在于细节之中”这么一句话。确实，做人、做事、做管理都要注重细节问题。而在企业的经营和管理中，细节问题更是层出不穷，警惕性稍有放松就会酿下祸根。

你如何理解“新营销”？请你概括一下2007年的营销趋势。

巧妙利用新科技，使营销手法不断推陈出新。比如近年先后流行的方法有短信营销、邮件营销、博客营销等，如果能够率先把握并运用到实践中，往往都产生了很好的效果。

　　2007年的营销新趋势，首选当然是“奥运营销升温”，其次“跨行业联合营销”将有所增加。

你觉得做营销工作最大的压力和喜悦是什么？

最大的压力是自己的营销理念与高层无法达成一致的时候，仍要按照高层的意志执行。最大的喜悦是自己的营销想法得到完整的执行。