盘点2006·酒海风云录--年度营销事件

　　芝华士“年份、成本风波”

　　今年年初，“芝华士”这个国际知名酒类品牌就“深陷”舆论焦点之中--“25元成本说”挑战“ThisisCHIVASlife”广告宣传中所象征的身份与尊贵。

　　回顾芝华士进入中国10余年的历史，不乏可圈可点的成功营销案例。目前芝华士在中国进口烈酒市场上独占鳌头，成为国内第一大威士忌品牌。然而1月20日一则题为“12年芝华士谎言、高价洋酒真实成本仅25元”的报道刊出后，迅速引起了轩然大波，国人对洋酒的怀疑甚嚣尘上，也惹来业内外沸沸扬扬的激烈辩论。事发后芝华士不甘示弱的搬出“豪华阵容”应对媒体质疑，并发表两次措辞激烈的严正声明回应，称“芝华士12年成本25元”纯属“无稽之谈”，甚至随后英国大使馆与欧盟皆有“出手”相援。风波最后平息，无不显示出“芝华士”对其品牌的绝对重视和高超的公关危机化解能力。

　　时至今日，关于芝华士的是是非非，如今市场上仍然各有说法，一时无法做出结论。尽管最初揭出25元成本事件的《国际金融报》一直未能拿出有力证据，但对于芝华士在华市场拓展的重创已很难挽回。当然我们可以看到，在真相扑朔迷离之时，“芝华士风波”再次显示出中国酒业的不成熟性，也反映出中国消费者对进口品牌的认知偏差，同时对中国酒业遭遇公关危机时应当如何应对都有一定的警示作用。

　　《谁改变了中国酒业》首发式

　　3月18日，作为成都春季糖酒会上的重头戏之一，“谁改变了中国酒业10年·50人名家论道暨《谁改变了中国酒业》首发式”正式拉开序幕，大批国内酒业各路豪杰和来自全国的100多家大众媒体、电视台、财经媒体、行业媒体、报纸、杂志、网站汇聚一堂……这仅仅是中国酒业十年思辩活动的一个开端。

　　伴随着论坛的召开，作为此次会议的一个重要组成部分，由香港国际名酒文化研究会和《酒海观潮》总策划、“中国酒业著名记者联盟”编辑出版的《谁改变了中国酒业》一书也在会上举行了盛大的首发式。《谁改变了中国酒业》详细记录了1995年-2005年10年来中国酒业发展和变革中有突出成就和特殊影响的50人，把他们以及他们的事迹，凝结成一个个片段，成为了一幅幅鲜活的画面，作为酒业十年的印记交由读者去审视。

　　《谁改变了中国酒业》从策划之初就显示了不同寻常的意义，从而引起了业界强烈的关注。10年酒业演进，催化、激活了中国酒业精英群落的崛起，涌现出了一批雄心勃勃、志在潮头的人物，他们当中有行业领先企业的旗帜人物，也有因超凡的创新能力倡一时风气之先的精英奇才，他们是探索者、改革者、推动者和创造者，他们曾经或者正在改变着中国酒业，他们的思维理念、行为决断、企业实践对中国酒业发展产生了独到、深刻、久远的标杆意义。

　　“多个行业首次、时尚前卫、勇于亮化、影响深远、意义非凡”。面对一系列业界同仁的聚集、关注和褒赏之余，作为中国酒业主流媒体之一的《酒海观潮》不断发挥自身资源优势、锐意进取，在业内首个对中国酒业进行梳理和总结，《谁改变了中国酒业》的出版上市必将在中国酒业的发展变革中留下浓彩的一笔！同时也引发业内诸多媒体著书立传的风潮。

　　长城完成“统一大业”

　　3月28日，中国粮油国际有限公司正式公布斥资3亿元收购中粮长城和烟台长城各40%的股权，至此，中国粮油完成对旗下沙城长城、华夏长城和烟台长城全资控制，从2003年开始的中国粮油整合长城系葡萄酒也告一段落。

　　目前“沙城长城”、“华夏长城”和“烟台长城”共占据国内葡萄酒市场20%左右的份额。在整合前，三个“长城”管理营销团队都有独立的预算与考核，市场上相互杀价、品牌方面无法整合的现象很难避免。即使三家长城合加起......More↓↓↓