2006年中国家具零售业核心盘点
2007/2/6  作者:马瑞光

    核心提示:1、红木家具名不副实的品质传播,品牌的力量弥足珍贵 ,2、家具卖场服务个性化,突显“体验式消费”之道 ,3、家具制造商商业化冲动,书写品牌决胜终端之旅 ,4、家得宝并购家世界家居,彰显资本的魅力

  逸马顾问:马瑞光 刘天兵

  年末岁初,站在新的起点上,蓦然回首2006年中国家具零售业的发展历程,可谓是潮起潮落、风云变幻。有哪些事件值得我们关注回味,又有哪些趋势影响我们的未来呢?

  2006年的这一个多事之秋,中国家具零售业经历了红木家具名不副实事件导致的行业信任危机、兴起了家具卖场体验式服务为主的个性化竞争、促成了家具制造商毅然进入商业领域开设专卖店的潮流、掀起了家具零售业大鳄之间的倒闭与并购浪潮……

  也许这一系列事件之间并没有必然的联系,但它们的同时发生却并非偶然。

  原材料价格持续上涨、生产成本高企不下、研发设计能力严重不足,促使家具制造商们开始了品牌塑造的艰难征程。这样,以假乱真的红木家具事件发生了、家具专卖体系建设进一步升级了……

  网点资源的日渐匮乏、终端销售的严重同质、零售竞争的日益激烈,导致家具零售商们开始了以服务求销量、以规模致效益的做法。这样,终端卖场的个性化服务兴起了、倒闭与并购浪潮掀起了……

  新的一年中,中国家具零售业将呈现怎样的局面?2006年趋势还将持续吗?这一切都有待于我们从2006年的回顾中去探询蛛丝马迹。

  1、红木家具名不副实的品质传播,品牌的力量弥足珍贵

  2006年,在浙江省、市、区三级质监部门掀起的一场对杭州家具市场板材家具进行的一次“全面体检”中,执法人员发现,市场中8成以上的红木家具都存在标识混乱、误导消费者的嫌疑。许多营业员将所谓的“非洲红花梨”、“东南亚红花梨”与正宗红木混为一谈,连国家标准规定的红木种类都说不上来。与此同时,质检人员还发现有不少标注是“实木制作”的家具,其实许多都是用“人工合成”的木工板和强化板材冒充的。由此引发了一场声势浩大的口诛笔伐,直指红木家具乃至整个家具行业的诚信度。

  行业质量危机不断,原材料价格持续上涨、企业利润直线下滑、品牌集中度分散、研发设计能力严重不足……,这是摆在众多家具企业面前的重重困境。与此相反,整个家具市场却潜力巨大且呈蓬勃发展态势。

  单个家具企业如何突破自身增长瓶颈,扩大市场占有率,追赶行业的发展步伐?

  在家具生产和销售市场目前还不是十分规范的情况下,不少小企业、杂品牌乘机利用假冒产品、不合格产品乃至误导消费者行为,抢占市场份额,获取短期利润。但这种“竭泽而渔”的做法一方面不但影响到消费者健康和利益,同时也使消费者对家具质量信任度的不断下降,最终必然导致整个行业面临着严重的质量危机。

  值得欣慰的是:尽管前途险阻,但我们仍然发现了不少家具企业开始了品牌塑造的第一步。继曲美、喜临门、皇朝、左右等通过央......点击查阅全文......↓