2006年化妆品行业关键事件回眸

　　逸马顾问：马瑞光 熊凌

　　历数2006年中国美容化妆品行业所发生的事件，可以说是一个不平静的一年，“金丝美容”曝光、“奥妮”商标之争、强生收购大宝尚未定论、SK-Ⅱ被查出违禁成分……每一事件的背后都是有人欢喜有人忧，让我们一起来回顾这不平凡的一年所发生的几件大事吧。

　　关键事件一、雅芳首获直销牌照--“老实人”不吃亏。

　　2006年2月22日，商务部正式批复雅芳成为我国第一家直销企业。

　　雅芳能够在众多申请牌照企业中脱颖而出，取决于它与众不同的中国战略。对于监管部门来说，雅芳依靠门店销售为主要营销渠道的企业更加便于管理，也便于政府坚持的单层计酬直销模式的推广。雅芳全国开有7000多家门店，雅芳首先获得了中国政府所颁发的直销牌照，是其所表现出来的“老实”态度的结果。将雅芳树立为中国直销牌照发放的标杆，对于后进者而言有更多的示范作用。

　　关键事件二：金丝美容--骗你有招。

　　2006年3·15活动期间，中央电视台揭露了“美容金丝”的真相。3月21日，国家食品药品监督管理局下发文件认定“美容金丝”系未经政府审批的非法产品，并要求各级药监部门依法查处。4月2日，央视《每周质量报告》曝光这种“金丝”的出厂价为每根9元，植入人体内居然高达12000元。在金丝植入人体后，会出现流眼泪，眼睛酸痛等不良反应，如果将植入的金丝取出来，面部可能会塌陷，不仅不能恢复手术前的原貌，还有毁容的风险。

　　丑闻频出的化妆品行业强化规范显的越来越重要。

　　关键事件三：消费税调整--是喜，还是忧？

　　财政部、国家税务总局联合下发通知，从2006年4月1日起，雪花膏、面油、花露水、头油、发乳、烫发水、染发精、洗面奶、磨砂膏、焗油膏、面膜、按摩膏、洗发水、护发素、浴液、发胶、摩丝及其他护肤护发品的生产企业将不再交纳8%的消费税。而高档化妆品的消费税税率从原来的８％提高到３０％。

　　目前日化行业发展利润低、竞争激烈是不争的事实，此次消费税的免除让国产日化行业能够喘口气，但是对于本土企业来说也未必是好消息。

　　近年来，本土品牌在化妆品市场此起彼伏，而外资本来一直苦于成本过高，迟迟未挖掘农村市场。而消费税的调整给早已盯上“乡下人”口袋的外资企业提供了契机；欧莱雅集团正在全面准备进军中国农村市场，价格更能接近大众消费者，美宝莲全线降价30%，母亲节前夕该公司旗下的大众品牌再度降价，显示其进军农村市场的步伐正在加快。

　　关键事件四、“奥妮”商标之争--是争论，还是炒作？

　　在天价买下“奥妮”商标之后，立白一直默默无闻，甚至对于香港奥妮公开发表公告宣布“奥妮”使用权归自己所有的时候，立白也没作任何反驳。

　　2006年12月01日，立白终于打破沉默，向媒体发布“郑重声明”：“立白是"奥妮"系列注册......More↓↓↓