2006年中国电视广告(夜宴)十大色彩盘点
2007/1/28 来源:《销售与市场·战略版 》 2007年第1期 作者:戴 鑫 陈 雯 汪佩伟 张慧彬


  1、白色:达夫妮——伴你从“女孩”走向“女人
  
  广告描述:“小时候我老爱偷偷穿妈妈的高跟,他们送了一双红色的小公主鞋给我,我爱死他了,每天看着他一直可以发呆好久好久,女人跟鞋子的关系真的很微妙,一双鞋加一双鞋,于是女孩就要变成女人了,我是女人,美丽的女人。昨日女孩,今日女人。”达夫妮的电视广告巧妙的将鞋子与女孩的成长过程联系起来,洁净温馨的画面伴随着刘若英磁性质感的嗓音,轻易就触及了知性的都市女性内心那唯美而又稚嫩的一面,演绎着这独特的“足下情缘”。
  色彩点评:白色是沉寂的和谐,象征着欢快、纯洁与简单,有时也象征着无力与缥缈。如果说这则广告勾起了无数女性童年的回忆,那么白色就恰似回忆中最美好与快乐的部分。
  这则达芙妮D28系列春夏新款的广告以都市成熟女性为目标消费群,整则广告没有对岁月流逝的嗟叹,在流露着女性独有的那份矜持的同时更多的是对成为“女人”的自信与骄傲,让人过目难忘。然而有趣的是广告中那一双双造型优雅高贵的鞋子,在达芙妮的连锁店中看来却似乎已难识其“庐山真面目”了。与广告中呈现出的典雅与优美相比,如今进入达芙妮店面你更多感到的会是眼花缭乱。
  营销启示:1992年永恩国际集团的“新掌门”陈英杰大学毕业来到上海淮海路,担任起家族企业拓展大陆市场的先锋。十几年过去,达芙妮一跃成为中国大陆女鞋的第一品牌。陈英杰认为:“卖东西的店铺有三种层次:第一种叫实质店,是层次最低的,它只卖鞋,别的什么也没有;第二个层次的是视听店,它除了卖鞋,还卖一些可以看见或者听见的东西,比如说店堂里的影视,音乐,这是购物的一些感觉;第三个层次是形象店,它不仅卖鞋,卖影音,还卖看不见感觉不到的形象、文化。”2006年该公司推出的这则广告,专门针对现代城市中15~25岁的女性,这个群体追逐梦想、乐于展现自身,其实就是达芙妮尝试从视听店层次到形象店层次的提升。即“让顾客喜欢上我们的专卖店,把它当成时尚生活的一部分,即使不买东西,也要去看一看”。
  
  2、黑色:LG巧克力手机——至酷旋风席卷中国
  
  广告描述:整个LG巧克力手机广告分为两部分,分别由韩国“情圣”玄彬和“完美情人”金泰熙领衔主演。广告的第一部分中,只见玄彬对着手机和镜子不停念叨:“巧克力?帅?没我帅,帅呀帅呀,帅也是一种罪呀……”直让人感慨:这人太自恋了吧。而广告的第二部分中,满脸幸福的金泰熙拿着手机自言自语,很希望马上接到爱人的电话:“脸红了?一碰你就脸红,想我了吧。”道出了可爱小女生的心态。两部分广告的结尾,伴随“l chocolate you”的画外音,在浓黑的底色上,红色的“chocolate”字样十分醒目,“一触即红”,整个产品的卖点十分鲜明。
  色彩点评:黑色,代表着庄重、内敛、含蓄。而2006年的黑色,是最为时尚的色彩,它更代表了魅惑、性感、神秘、温情以及酷酷的感觉。这种感觉,在LG巧克力......点击查阅全文......↓