如何有效提高直递宣传的市场杀伤力？

   蓝哥智洋国际行销顾问机构　于斐
  企业向大众传达产品知识、功能、企业文化和宗旨的手段，就是商业宣传。它的表现形式多种多样，其中最直接、最有效的是，以一种有形的载体完全通过人工传递实现信息传播的过程，这就是直递宣传。它具有良好的随机性和适应性，能较好地配合营销活动地开展，产生可观的宣传效益。直递宣传的媒体、载体就是用于直递宣传的宣传单、杂志、小册子、彩卡等，这些统称为直递宣传品。通俗地讲，把直递宣传品用人直接投递到大众手中、家中地宣传手段叫直递宣传。
  蓝哥智洋国际行销顾问机构指出，直递宣传是厂商结合中国市场现状，逐步发展完善起来的，它和国外的直递广告即（DM），有异曲同工之妙，但实质上并不一样。国外直递广告（DM）主要是重点宣传，又很强的针对性，一般采用邮递形式。而我们主要是作为一种普遍宣传的手段，而且自己组织投递，采用自己编制的宣传品，用自己的投递员，采取逐户、定期、大规模普投来迅速启动市场，占领市场，取得轰动、持久的宣传效应。实践证明，我们的直递宣传无论从内容、对象、形式上，还是从宣传的速度、广度、深度、影响力方面，都比直递广告更加有力，更能发挥直递的优势。
  目前我们采用的直递宣传品主要是宣传单。
  直递宣传品的特点：
  直递宣传品的作用是直接、有效地建立起大众与产品的联系，从而激发人们的购买欲望。
  直递宣传品具有随意性，操作简单，能有效地在地域和时间上配合其他广告活动。
  直递宣传品的内容可图文并茂，结构形式灵活多样，可以进行多方面、多层次宣传。
  信息量丰富，价格相对较低，小额预算亦可进行规划。
  宣传单作为普遍宣传的一种，特点更加突出：
  信息容量大，内容丰富，图文并茂，能讲透讲深；
  覆盖面广，几乎涉及所有人群；
  轰动性强，投递速度快，市场启动快；
  可信度高，宣传越普遍，气势越大，接受的人越多，购买的越多。购买气氛浓烈，可信度就高；
  信息折损率低，不经中间传递；