家电1行业广告主营销传播全报告
2006/10/28 来源:《市场观察·广告主》 2006年第10期 作者:中国传媒大学广告主研究所


  
  近年来,中国城市居民消费升级,城市高端家电市场空间巨大。中国本土家电企业历经20多年的发展,技术逐渐成熟,逐步加强打造高端家电产品系,直指高端市场,与外资企业展开正面竞争;同时,农村家电消费的日益成熟使得诸多企业挥师进军农村市场,拉开农村市场拉锯战的序幕。本篇2006—2007年家电行业广告主营销传播报告聚焦2006年家电企业营销传播现状,把握家电企业营销传播动向以及面临的挑战,并为家电企业赢得市场、提高营销传播效益提出策略性意见建议。
  
  一、 家电行业营销活动新态势
  
  (一) 消费升级助推品牌升级,品牌运动再掀热潮
  我国家电行业95%3销售额和利润额集中在华东和中南富裕地区,随着国家经济的发展,富裕地区消费者家电消费向以平板电视、双开门冰箱等为代表的高档家电升级,同时消费者购买家电时价格并非购买产品的主要因素,看重产品的技术和品牌影响力。2005年、2006年高档家电在市场中热销。
  面对消费者家电消费向高档品升级和消费行为日趋理性,为占领本土家电高端市场和向国际市场拓展,本土家电厂商对本土家电品牌形象弱、美誉度低的软肋进行整改,向高技术、高品质形象升级。众多本土家电企业在2005、2006年围绕国际化、专业化、时尚化、生活化等主题展开品牌重塑运动。
  
  链接1:据苏宁国美公布的2005年十一期间的销售数据显示,高档家电平板电视的销售额已经达到了60%以上,全面超过了CRT电视。国家统计局创办的中怡康统计机构高端电视格局调查显示:中国液晶电视品牌零售量的占有率达到80.39%,外资品牌占19.61%;......点击查阅全文......↓