雨馨：欢迎您再次光临我们的节目，2006年时间已经过半，那我想作为一位关注业内
广告的专业人士，您可能比较留意今年上半年我们播出过的，还有一些平面
媒体上刊载的一些广告。那么有没有一些作品给您的印象非常深，或者说今年上半年我们国内的广告，它总的走向是什么？又呈现出来哪些特点？
黄东升：今年上半年国内的广告从商家来看，一个就是总体的投放量在增加、增长。增长的幅度还是比较大的，这是一个特点。第二个就是说总体来看很多品牌企业注重立体化投放，就是立体化投放的概念就是说它不仅在电视媒体进行一个整体的一个覆盖，同时注重其他媒体、平面媒体、广播媒体了，户外多元媒体的一种投放，这立体化的投放是它能够在短时间内立刻产生一种信息升温和信息爆炸的这个效应。第三个我觉得比较明显的一个特点就是多数的驰名品牌的企业继续延用了过去咱们一贯延用的利用名人做为企业的品牌形象代言人，走品牌形象，岖格的这样一个线路，比如说这个可口可乐我们在内地播放的广告当中刘翔的代言人，再比如美特斯邦威沿用了这个周杰伦、林俊杰他们做这个雪碧的广告，应该说整体来看，这个商家继续沿用着用名人的这条线路，这个形象代言人的这样一个广告，同时这个利用名人走形象代言的这个广告，今年来看我觉得也有两个特点。一个就是说各商家、各大品牌企业注重选用了这个名人做形象代言人本身和他的品牌文化内涵的对接度。对接度今年我看有些企业解决的还是很不错，但是在对接度方面，有些企业注重对接度，就是你品牌文化内涵一定和你选择的名人本身来看，形象代言人来看，他的现象给人的联想本身它和品牌文化的内涵应该对接，应该有一个与品牌文化相契合的这样一种形象的联想。这样是最好的，那么这个有些企业注重不错，但是这方面也不平衡，有些是看来是创意、策划和人文环境的要素上考虑的不是很周全。所以今年的有些广告引起的争议还是比较大的，今年的这些广告的争议度应该是大大高于05年，另外今年的话，我们从上半年来看，媒介事前广告应该说是非常的抢眼，商家介入到媒介事件当中新型形象提升，比如说“雪碧我行我秀”，我们蒙牛的超女，我们今年的话媒介很多了，梦想中国啦，莱卡—加油！好男儿了，特别是从几轮媒介事情上来看，好男儿的大众娱乐节目它的提升效应比较大，而且它播出的时间节目跨度时间比较长，这样的话使得商家参与有了一个很强劲的市场的提升力，总的来看，我觉得上半年广告基本上呈现出这样一些态势。
雨馨：那么在这上半年众多的作品里面有哪些作品给您留下的印象比较深刻？
黄东升：今年上半年来看，应该说从整个文化广告现象来看，应该说是色彩斑斓、百家争鸣、百花齐放形成百个争流的这样一个壮美和壮阔的景观。这个当中应该说是杰作也是很多的，媒介事件当中本身来看就是一种杰作，有些作品也是可圈可点的，比如说热播的雪碧的广告，2006新版的这个广告，就是主打的口号是“透心凉，心飞扬”从它的广告主打语言来看。一有传承，二有创新。传承上来看，他一直沿用了清爽清凉的这样一个主打语言的卖点清爽方向，原来的广告是“晶晶亮透心凉”，那么这是第一版的广告。今年很多的大企业品牌广告都在做新版的广告，06年新版的广告应该说走势迅猛，那么其中来看，我觉得雪碧广告这一版的广告有它可圈可点的方面，有它可以肯定的方面，一个就是它的这种线路走得比较清晰，既有传承同时又有一种新意在其中，那么在电视广告的画面当中，他选用了三位演员，演员的选择应该说也有一点新意，就是说一个是林俊杰，林俊杰从04、05年我个人的意见，这个歌手一路看好，他的几首歌曲一千年等这些歌曲。在这个时尚的前沿的青少年都市青年异族当中，追求个性各异化的青年的一种意境当中，因为他的雪碧消费人群主打是这个人群。这个歌手的选择应该说是非常好的，他是这个总体的人气上来看的不是大起大落，应该说他是持续走高，今年看起来略有平稳。但是由于加盟了再一个广告创作，这个广告反而形成一个两个互补，雪碧的提升和他本人人气的提升都是一个互补，特别是首次启用韩国的一个歌手，崔东旭这个歌手在我们内地，当然我们大陆听众知道的不是太多，但是广告需要新面孔，这种新旧面孔的组合，这种三人的组合，应该是这个广告应该在创意设计人物的选择上来看，都是走用名人做品牌代言人，但是这个广告的组合应该说是创意者很抢眼，是费尽了心思，在这方面是可以的，另外从广告的整体的元素的组合上来看，也有很多值得肯定的地方，因为他们就是说拍摄的选择在泰国的一个沙市场，沙市场来拍摄，整个一个越野车，通过一个沙市场，但是从我们受众看到的画面就是一......More↓↓↓
