“超女”的半衰期
2006/8/8 来源:21世纪经济报道 作者:夏晓柏

    核心提示:这家以娱乐立身的地域性电视台,以一档选秀节目在去年引发了一场全民性的超女热,但今年伊始,事情似乎在发生一些变化

  长沙报道本报记者夏晓柏

  艰难领跑

  8月2日,“超级女声”紧急推出修改版总决赛的赛制安排,外界普遍认为湖南卫视“超女”正在变身突围,应对收视正被其他同类节目拉低的传闻。

  这家以娱乐立身的地域性电视台,以一档选秀节目在去年引发了一场全民性的超女热,但今年伊始,事情似乎在发生一些变化。

  春节过后,“超女”期盼的国家广电总局批文迟迟未至。据称,湖南省政府高层领导亲率湖南广电局局长魏文彬两上北京,与广电总局进行协调,终于使批文得以下发。

  然而3月,广电总局随即下发通知,对选秀节目作出了一系列的限制。比如选手不能低于18岁、海选不能直播、分赛区活动不得在当地省级卫视中播出等。曾经深度参与选秀节目运营的专家学者、中国传媒大学教授袁方认为,这些限制使得超女海选的可视性和娱乐性比去年差了许多。

  此外,面对7月全球瞩目的世界杯,以及央视的“梦想中国”、东方卫视的“加油!好男儿”等同类选秀节目的合力夹击,有数据显示,“超级女声”在上海及江浙一带收视率落后于“加油!好男儿”、“我型我秀”等节目。

  湖南卫视总编室研发部主任王旭波则认为,相比收视率,收视份额更能体现这个播出时段的竞争力。“比如‘我型我秀’‘好男儿’都是晚上七点半开始,而‘超级女声’是晚上八点半开始一直延续到深夜十一二点,这个收视率当然有所差别。其实我们的收视率,比去年上升更多,因为去年是中午播出,今年是晚上黄金时段播出。”

  央视-索福瑞媒介调查公司的31大城市收视数据显示,“超级女声”已经结束的三个分赛区长沙、成都、杭州,平均收视份额达到6.72%,比去年同期的4.84%增长39%。另有数据显示,观众粉丝的队伍也正在迅速扩大:长沙、成都、杭州三个分唱区的决选票数高达187.76万张,比去年同期的59.82万张增长了213.87%。

  公关预警

  湖南卫视总编室主任、“超级女声”新闻发言人李浩认为,超女收视率,四个赛区虽然还没有结束,但总的都超过去年同期,这是在今年同类选秀节目增加的情况下取得的,“这说明大家一起把电视选秀节目的市场做大了”。

  2006年的“超级女声”在制作节目的同时,一直希望能打造超女新娱乐经济产业链,并推出了“超女娃娃”等一系列衍生产品。目前,有多家国际传媒机构就超女节目和资本运营正与湖南广电洽谈。

  这是湖南广电理想中的超女模式,但收效如何,犹未可知。

  “超女运作,湖南卫视负责超女节目的运作和广告营销,而天娱传媒主要提供更多的服务,比如选手的管理,重要的是后期,也就是品牌开发。”王鹏称为了做好选手即艺员代言、演出、发唱片等后期品牌开发,天娱传媒开始聘请一家内地公关公司为超女全程服务。“他们给我们更多的是预警,也就是事情进行到某一阶段要注意规避的东西。”......点击查阅全文......↓