惠普全球CEO赫德:管理无痕
2006/7/1 来源:名人传记·财富人物 作者:龚伟同


  
  595万美元工资和奖金,外加868万美元有限制股票和115万美元股票期权,这是惠普CEO赫德在2005财年的全部进账。当然,掌舵惠普一年来,赫德得到的并不只是这些,他还赢得了尊重与赞誉。在此之前,他只不过是硅谷芸芸CEO中默默无闻的一位。
  惠普今年2月15日公布的2006财年第一财季报告显示,该公司销售收入增长了6%,利润更是大增30%,多年来与戴尔IBM在营业利润率方面的差距也大为缩小。
  自赫德上任以来,惠普股价涨幅达到了令人钦羡的50%。这一切似乎都是在令人难以察觉的情况下取得的。
  
  从高空回到地面
  
  与其前任——一度光芒四射的菲奥莉纳不同的是,人们在赫德身上很难发现令人兴奋的闪光点。有人这样总结赫德在惠普的一年:没有大张旗鼓的新闻发布会,没有起伏不定的战略转向。
  菲奥莉纳任内,惠普业绩的起伏非常明显,有时其销售或利润超出了投资者的预期,有时却距预期相差甚远。许多分析师为此感到很头痛。这种情况根源自菲奥莉纳急于从里到外彻底改造惠普的野心。以惠普与康柏合并为标志,菲奥莉纳极力在战略层面推动惠普的变革。然而,业绩的滞后及变革造成的混乱结束了菲奥莉纳职业生涯的辉煌。
  或许正是菲奥莉纳天马行空式战略改造的失败,促使惠普董事会最终选择了在管理风格上平实无华的赫德,以期使惠普从高空梦想回落到更加现实的地面。
  赫德上任后没有像菲奥莉纳那样急于率领惠普的千军万马去追逐看似宏大的战略计划,而是以其惯有的冷静冷却了惠普的躁动与混乱。他说:“我们不要抱有这样的想法——即这家公司必须每15分钟就发生一件惊天动地的大事。”
  赫德的想法在公司中引起了共鸣。惠普执行副总裁安·利弗摩尔一针见血地指出:“领导们往往想改变现状,问题就在于我们必须保持足够长的稳定期使人们能够理解和适应。”赫德在是否保留PC业务问题上表现出的冷静,正是顺应了惠普人心思稳的大势。
  在此之前,许多专家认为惠普的规模过于庞大,难以驾驭。华尔街不少分析师建议惠普出售或分拆PC业务,以便能集中力量做好打印机业务,赫德却明确而坚定地拒绝了这些建议。也正因如此,他给人留下了缺乏战略远见的印象。
  其实,战略选择并不必定意味着战略的转向。因此,从某种意义上说,不论是保留还是拆分PC业务,都是一种战略上的选择。当然,它也有战术层面的意义。菲奥莉纳当初不顾阻力推动惠普与康柏合并,主要目的之一便是提升惠普的PC业务。显然,在整合的混乱尚未完全消失的情况下,惠普无力承受又一次大手术,毕竟它还没有到非此不足以疗沉疴的地步。退一步说,即使需要处置PC业务,在时机上也未到时候。相比之下,将它打扮一新再作处理更为有利。
  情况朝着赫德预期的方向发展。第一财季,惠普PC业务营业利润率达到了3.9%,与上一财年同期相比增加了一倍,这也是多年来惠普PC业务最高的季度性营业利润率。更重要的是,利润率的提高并没有以牺牲市场份额为代价,这与菲奥莉纳时期的许多时候有很大不同。赫德上任后不久,就果断停止销售由苹果公司研发但贴着惠普牌子的iPod音乐播放器。“销售这种......点击查阅全文......↓