80后个人品牌价值
2006/7/28 来源:《华人世界》 2006年第7期 作者:黄庆时


  市场经济进入品牌时代,80后一代的品牌价值也日益凸现。一些个人品牌价值排行榜表明:远到姚明、刘翔,近到李想、高燃,这些80后的少年英豪在各自领域里崭露头角,正在从前辈手中接过这个“江湖”的统治权,在已经到来的21世纪,正是他们以青春的喉咙纵情放歌的时候。
  
  4月17日,中国品牌研究院发布《2006中国个人品牌价值百强榜》,这是首次有机构对国内个人品牌价值进行专业评估。其中姚明以11331万元的个人品牌价值排在总榜第一位,排在第二位的章子怡为9899万元,李宇春则以9620万元排名第三。姚明是榜上惟一个人品牌价值过亿元的公众名人。
  中国品牌研究院院长郑展威在接受《华人世界》采访时表示,《2006中国个人品牌价值百强榜》评测对象为中国内地公众名人,港澳台公众名人暂不列入本次评测范围。本次评测个人品牌价值,以媒体版面价值作为主要考核要素,并辅以品牌系数、代言指数、公益指数等专业工具进行数值修正。
  这次评测按职业划分进入总榜前10位的有两名运动员、两名演员、两名歌手、两名企业家、两名导演。分别是姚明(第一位,11331万元)、章子怡(第二位,9899万元)、李宇春(第三位,9620万元)、张朝阳(第四位,7424万元)、黄光裕(第五位,7176万元)、王菲(第六位,7012万元)、陈凯歌(第七位,6512万元)、赵薇(第八位,4538万元)、刘翔(第九位,4424万元)、张艺谋(第十位,4169万元)。其中80后的代表占了3位。
  郑展威认为,非常规地敏感捕捉身边的每一个机会,是80后能够迅速崛起的首要原因。这一重要特质,值得进行深入剖析和研究。
  首先,80后拥有父辈们所没有的优势,他们一出生就赶上了市场经济、网络时代,其间中国经济社会迅猛发展,信息量飞速膨胀。由于掌握了很多前沿时尚和流行资讯,对各种流行的产品风格和设计有自己的见解,80后常常轻而易举就成为某种时尚的发起者。其次,80后受教育程度比父辈有了很大的提高,尤其是在网上形成了很多自己的语言系统,创造了很多自己的语言符号。80后的语言表达和其他人群完全不一样,通常会比较有力度,甚至比较反叛,因此作家层出不穷,成为中国文坛一景。再者,80后对生活中非常规事物异常敏感。比如身边有一个人用上了彩信手机,大家立即去追赶这个潮流。2005年“超级女声”的成功,就是巧妙地利用了80后攀比跟风的特点,在全国范围内造就了众多粉丝
  郑展威同时指出,对新鲜事物愿意大胆尝试,也是促使80后群体能够获得成功的要素。更难得的是,他们视野开阔,喜欢把自己所欣赏的人作为行动的参照。客观地说,80后是一个高达9000万人的庞大群体,出现一大批各行各业的明星人物,并不足为奇。如果80后能够充分把握自身的特质,那么从他们当中涌现的明星人物比例,将远远超过父辈。
  5月14日,央视《对话》节目播出了一个有关80年后富翁群体的节目。一夜之间,4个年轻人的创富故事成为热门公众话题。
  ......点击查阅全文......↓