无线广告：开启WAP赢利时代

　　4亿手机用户潜在的无线广告价值，为整个无线互联网平台，尤其是中国的独立WAP提供了一个全新的赢利可能

　　2006年3月，分众传媒（NASDAQ：FMCN）斥资3000万美元收购凯威点告成立了分众无线，正式进军无线广告业务。当月，中国移动联合飞拓无限正式开展了基于移动梦网的广告业务。而就在不久前的7月初，中国联通随着进入无线广告业务领域，授权其全资子公司联通新时讯进行实际运营。

　　2006年，国外传统的互联网内容提供商和搜索引擎巨头在今年不约而同地选择手机广告作为其移动市场战略的突破。今年4月，风光无限的Google宣布进军移动市场，开展面向手机用户的“Google移动广告”业务。无线广告市场骤然升温。

　　争夺无线阵地

　　飞拓无限是个幸运儿，通过同中国移动的合作，这个此前不甚知名的公司获得了移动梦网1亿多的注册用户群。目前，中移动拥有2.6亿手机用户，其移动梦网的注册用户则超过1亿户，平均每天浏览用户超过300万户。因此有人认为中国移动一旦进入广告业，将拥有中国迄今为止最大的广告受众群体。

　　在运营商的无线平台之外，还有一个广阔的无线空间，那就是8万多个独立的WAP网站。3G门户网CEO邓裕强向记者表示：“移动梦网上的广告容量其实并不大，属于它自己服务器上的页面只有少数几个，能承载的广告数量非常有限，它没有办法将广告投放在SP的网页上，但我们却有50个频道来放置广告。”

　　曾有业内人士表示，如果对现在的WAP资源进行整合，会产生一个绝佳的广告传播平台。现在，分众无线正是在做这件事情。其CEO徐茂栋告诉记者，现阶段分众无线已将流量最大的20余家独立WAP网站整合进自己的广告发布平台，包括空中网、捉鱼、摩网、WAP天下等等。

　　徐茂栋认为，作为一个广告代理商，中国移动当然是最不愿意错过的合作伙伴，因为移动梦网具有毋庸置疑的优势。他表示，目前分众无线正在积极促成与中国移动的合作。“我们是开放的代理商，每个有价值的平台，无论是独立WAP还是运营商都会是我们的目标，而现在我们与中国移动的合作已经取得了实质性的进展。”

　　模式比拼

　　在目前无线广告业务当中，并没有形成一个统一的模式。

　　中国移动的广告将会放置在“移动梦网”的WAP页面上，类似于互联网广告。同时，还包括了短信、彩信和声讯服务等其他辅助手段；分众无线则分为点告和直告两种；而中国联通的移动广告将主要通过WAP类、短信类、语音类和置入类四种渠道实现，并规划了包括彩铃在内的10种形式的手机广告。

　　无论采用哪种形式，本质上还是分为PULL（拉）和PUSH（推）两种，一种是受众自己主动去寻找或点击广告内容，另一种则是将广告推送给用户。

　　“我们现在的核心业务是点告，点告是需要受众主动点击接受的一种广告形式。即使是直告，我们也会经过用户许可和定制才会发送。不存在任何的强制性。”徐茂栋说到。实际上，这种WAPPUSH形式是被业内普遍采用的，除了分众无线，中国移动和联通也都有这种业务。

　　此外，如何实现精准投放也是各家比拼的重点，否则便不能体现出手机媒体的独特广告优势。手机具有“一对一”的特性，对手机用户的分析能力成为了精准投放的关键所在。现在很多企业都宣称自己具有用户分析系统，通过对用户的基本资料和行为的跟踪分析来确定其性格爱好消费习惯等特征。比如飞拓无线的技术支持中国移动数据业务......More↓↓↓