好！不拘一格、大胆创新的百威啤酒！--世界杯营销有感（一）

 　　看世界杯的朋友们，看世界杯的营销朋友们，当你们沉浸在顶级球星进球的同时？是否也注意到了，甚至是强烈地感觉到了世界杯营销的最高境界？

　　百威啤酒，在此次世界杯中，就是这样一个大胆、创新并取得成功的迎合消费者需求的最突出典范！

　　Budweiser，百威！

　　世界杯对于营销人来讲，绝对不仅仅是一场场球队比赛，毫无疑问，是企业品牌提升、与消费者亲密接触的最突出体现。此次世界杯，当我们对球场四周的广告牌熟悉到不屑一顾时，对那些英文或德文字母所代表的企业品牌熟视无睹时，却有两个中文字始终给我们一末非常清晰的亮色，始终在我们脑海里挥之不去，始终给我们“老友记”的感觉，始终觉得有一种企业无尽的关怀。这是什么？是什么？

　　那就是英文Budweiser之后的中文啤酒名称：“百威”！

　　我们不用去猜测美国百威啤酒公司这样做的用意，这是真正的“司马昭之心，路人皆知”。中国是啤酒第一生产大国，中国是啤酒消费还远未饱和的超级消费大国，中国是百威啤酒公司近年来不断发力，力图深远发展的战略性重点区域。百威啤酒，是完全从消费者考虑、从战略目标出发、从高屋建瓴的角度来进行的一次实效世界杯营销。

　　由这里不妨来稍微探讨与总结一下体育营销的一些真谛：

　　一、无隙沟通：体育营销就是目标消费者的无隙沟通；这种无隙沟通，需要企业从细处着手，需要企划人员对市场、消费者的洞察与理解；

　　二、突破极限：体育营销要打破民族、区域、种族、语言的界限；中国的体育营销走不出去的很重要原因，是不能打破以上的界限，面向的群体有限；

　　三、寻求结合点：品牌建立在球迷与消费者的组合区，要在球迷与目标消费者身上找到结合点，品牌传播才会更有效；

　　四、追求时效：体育营销的品牌传播有很强的时效性，发现有可改进之处要立马调整；

　　五、大胆创新：没有创新就没有出路，没有创新极易让消费者产生“广告疲劳”。

　　此次世界杯营销，国内很多企业都做出了很多的新鲜尝试，相信他们大部分都取得了较好的传播效果。

　　当然，体育营销远不只在球迷前如何亮相，更多的是如何借力体育这个良好的传播平台，从而为这个平台之外的产品销售、品牌渗透与提升取得良好的成绩。

　　好家伙，跨国企业，不声不响又给我们上了一课！

　　谭长春，中国市场学会营销总监资格考试认证A级教授，前沿讲座特聘教授，多所国内一流大学市场总监班教授，多家公司策划\咨询总监。先后砺练于全球四大第一国际品牌企业及全球第一大（定制）市场公司,国内FMCG营销第一人。《销售与市场》营销及培训专家团成员,营销和管理的深度实践者与研究者。电子邮件：t13910184418@163.com