贝曦贤：广告业的数字化生存

　　当他还是个小男孩时，就曾经梦想成为一个飞行员。而现在，贝曦贤（PhilipBeck）正在为全球最知名的广告媒介集团阳狮集团在中国新成立的博睿传播公司，描绘中国“飞行蓝图”。站在全球化顶级公司CEO的视角，贝曦贤向我们娓娓道来关于中国市场、媒体数字化、广告发展的全部想法。

　　刚下飞机的博睿传播（ChinaMediaExchange）首席执行官PhilipBeck，给记者们的第一印象，是如其中文名字“贝曦贤”般睿智儒雅，但一开口，沉稳而富有活力的手势，一连串的排比句与短词，立刻透露出广告人特有的激情与说服力。

　　当他还是个小男孩时，就曾经梦想成为一个飞行员。这个愿望实现了，现在他不仅一直为澳大利亚直升机协会旗下澳大利亚皇家飞行医疗服务、森林火灾紧急援救服务担任飞行员，更是这些组织的创建成员之一。不过，这些都是他的业余爱好，作为一名资深的媒体、广告人士，贝曦贤在这两个行业有着超过25年经验，担任过多家公司的CEO。“掌管一个企业就如同飞行，你必须有一个完善的计划，并学会配合。”

　　在他骄人的工作经历中，包括成功地整合了两家全球知名广告公司奥美和智威汤逊两种截然不同企业文化下的媒体代理业务，建立了澳大利亚传立媒体。整合不同公司和不同文化，应该是每个人在他们工作当中遇到的最困难的一件事情。而类似的事情，他已经做过十二次。

　　现在，在中国，贝曦贤又接手了一个充满希望而同时也充满挑战的任务。在2006年5月22日，拥有包括盛世长城、李奥贝纳等全球知名广告公司，以媒介策划与购买、广告创意、以及专门化营销传播服务为三大主营业务的阳狮集团（PublicisGroupeMedia），通过整合阳狮媒体集团(PublicisGroupeMedia)旗下两大业内强势品牌——实力传播和星传媒体在中国的媒介购买业务，成立了中国最大的媒介购买代理机构——博睿传播。贝曦贤作为该项目的创建者，即将带领着博睿传播，踏上中国征程。

　　“我的生命当中有两项挚爱，一个是我在澳洲的农场，另外一个就是工作、生活在中国。”贝曦贤站在全球化顶级公司CEO的视角，向我们道来关于中国的市场、媒体数字化、广告界发展的全部想法。

　　为何是此时此地

　　“十年前，我怀疑许多身处这个市场的人是否会想到中国的广告花费将会在全世界排名第六，并且在未来二十年里，将成为全球第二大广告市场。”

　　“他们也不会想到中国到2006年会拥有全世界最大的在线人口，最近这一数字达到了1亿；更不会想到这是第一个将用手机来转播2008年奥运会的市场。”

　　“中国是一个带动全球趋势的国家，这里的人们非常迅速地接受改变。它是全世界最复杂，最具挑战性和最令人兴奋的媒介市场。”

　　贝曦贤用令人激动的语言，描述了中国广告市场的未来；事实上，他也非常确信这种未来。他在博睿传播揭幕演讲中所用的标题“为何是此时此地？”，正恰当地证明了包括他在内的公司高层，对于中国市场的认同与希望。尽管，在这个市场，还面临着透明度低、没有同一行业标准、环境复杂等多种困难。

　　《成功营销》：您对中国市场怎么看？

　　贝曦贤：就我个人来说，我相信中国是一个强大、复杂的市场，拥有全世界最多的人口，并将成为世界第二大广告市场。在过去十年当中，中国广告行业经历了每年20%左右的增长，而在这期间，其他国家的市场都是在努力争取3%～5%的增长。

　　同时，中国人对于新技术有着强烈的需求，急切地迎接改变，新技术前进的速度3倍于世界其它市场。正如现在中国拥有世界上最大的上网人群一样。而在不久以前，很多人都不能上网。

　　因此，中国的媒体市场将会比其他市场更快地持续扩张和提升。

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