品牌头脑风暴:中国品牌怎样进入世界品牌俱乐部?
2006/7/7  作者:林海

    核心提示:中国国家品牌的定位? ,中国制造的品牌支点在哪里? ,中国可以产生自己的奢侈品品牌吗? ,中国新品牌打造之道? ,奥动会带给中国品牌的机遇?

  策划与撰文:林海

  美国克劳士比战略品牌咨询机构总经理

  www.zdchina.com.cn/cbc

  CBC (美国克劳士比战略品牌咨询机构)中国品牌5大问题,公开征集答案:

  中国国家品牌的定位?

  目前,品牌在中国还是一个相对新的概念。2005年8月30日英国《金融时报》发表了麦肯锡咨询公司的调查报告。报告从创新、质量、管理和信赖度等几个方面对中国品牌进行了考察。《金融时报》按世界范围内读者的感受,认为中国目前的著名品牌排序是,海尔联想中国移动、青岛啤酒、中国平安保险中国银行、中央电视台、中国国航、华为和搜狐、新浪等等。

  关键是中国作为一个国家的品牌定位是什么?这个也叫原产地效应。在与发展中国家的竞争中,经济发达国家更加重视品牌效应和战略。中国实施自主创新战略,要在关键技术与核心技术上有所突破,最终要落实到占领市场份额上,要集中体现在著名品牌上。而品牌战略则应是创新战略的重要组成部分。美国是科技和效率;英国是创意和人文关怀;意大利、法国是时尚和艺术;德国是可靠和值得信赖;中国的是什么?什么是中国品牌的定位?

  中国制造的品牌支点在哪里?

  世界品牌的创设需要相应的软硬件环境配合,更需要有吸引力的人才培养和使用计划作奠基。近年来,中国一些大企业实施走出去战略,到海外收购企业。据英国《经济学家》杂志2005年7月2日的一期报道,中国大企业近年在海外的主要经营措施就是从管理技能、品牌和有利于进入国际市场角度,收购国外品牌。

  中国企业目前的海外收购,就着眼于国外著名品牌的管理流程、系统思维和战略手段。联想公司已买下了IBM的个人用计算机业务。其新的发展战略是,继续以IBM商标......点击查阅全文......↓