网络品牌系列分析之(一):百度
2006/7/1  作者:王朝霞

    核心提示:专注于自己的领域 ,注重用户体验 ,“一定要成为最好才有机会”
    2006年1月,百度出了一本书,书名叫《相信中国》,书中详细记述了百度从创建到成功上市的整个历程。

  这个在互联网的冬天静悄悄成长的公司,于2005年8月在纳斯达克惊艳上市,创下了一天之内,股价涨幅达353.85%的海外IPO案例中的新高记录,其间其官方网站(www.baidu.com)访问用户数持续超过新浪,成为全亚洲最大的中文网站、全球最大的中文搜索引擎……百度以其实力证明了其招股说明书中所坚信的:“两千年前,中国是中国的中国;一千年前,中国是亚洲的中国;现在,中国是世界的中国。”

  其实,在很长的一段时间里,百度并不为人所知,梁冬在书中引述了庄子在《逍遥游》中所描述的一句话:“北冥有鱼,其名为鲲,鲲之大,不知其几千里也。”

  互联网的出现,为每一个企业提供了平等的发展机遇,也为一个品牌的崛起提供了无限可能,但这并不意味着一个企业可以随随便便成就品牌。下面的文字就是百度的品牌故事。

  专注于自己的领域

  在百度的故事里,我们不止一次的看到有关“专注”的字眼。

  百度的专注体现在她一如既往的发展历程中,体现在她在搜索领域的执着追求与不懈探索中,还体现在她坚持自己发展方向的融资战略上。

  我们可以看到,在中国早期的互联网市场,做搜索引擎服务的不止百度一家,最早从事搜索引擎开发的也不是百度。

  搜狐在1998年创立之初以大型分类查询搜索引擎形成品牌,而其后转入了门户网站的行列。雅虎也是做搜索引擎起家,而后也加入了发展门户网站的大潮。可以说,20世纪90年代末是中国互联网门户崛起的时代,而创立于其后的百度却誓将搜索引擎进行到底。在搜索引擎的领域里,六年如一日,最终成就了中文搜索引擎第一品牌。

  百度在中文搜索领域的执着追求可以用“极致”两字形容,有一个细节的例子可以证明,百度的页面上,行与行的间距经过了多次的测试,最终,取得了一个平衡点,使这种距离看上去,不会密密麻麻,也不会空空落落。在搜索结果页的上端,有一个跳转链接,这个链接文字的大小也是经过仔细斟酌的。比如,你搜索“超级女生”后,在搜索结果页的上端有“新闻”、“贴吧”、“知道”等跳转链接,点击该链接就会跳转到相关频道中关于“超级女生”的相关页面。一开始,这个链接只有12个像素值,很小,CEO李彦宏坚持做得更大一点。这个功能推出时,这几个频道链接做成了14像素,仅仅大了一点,但用户使用起来方便多了,易用性也更强。百度对搜索的执着追求可见一斑。

  在《相信中国》里,提到了百度的两次融资的历程,可以看出,百度在VC(风险投资商)的选择上是很慎重的。百度第二次融资正值2000年4月纳斯达克股崩盘后,网络概念令人不寒而栗的互联网的冬天,那时,在投资人眼里,互联网已从火焰山变成了冰窟窿。此间,曾经风靡一时的ChinaRen因财务危机被搜狐收购,众多的网站倒闭或陷入经营困境。百度靠她的实力以及及时兑现承诺的良好表现,吸引了第二轮投资,而CEO李彦宏仍然对投资百度的人保持着谨慎的态度,理由是“投资商在投资以后,就有百度的股份了,那么,在百度的运作中,他们是不是很放心百度的管理,将来上市是否有足够的资源来支持百度,是否对技术充分信任,是否对中国有信心,都是需要认真考虑的问题。”(引号中是引用的〈相信中国〉的原文)

  书的作者梁冬在这个章节的部分用了“专注是金”这样的字眼儿......点击查阅全文......↓