CFO眼中的投资者关系管理
2006/6/1 来源:首席财务官 作者:李 赟


  投资者关系管理从最初只是少数海外上市公司关注的事情,到2005年因为股权分置改革而成为所有上市公司关注的热点问题,其中的佼佼者如中石油的王国梁、中石化的张家仁、宝钢股份的陈缨等众多的财务总监奔走于公司与投资者之间,成为上市公司维护投资者关系中重要的一环。
  
  多年以后,薛培华仍对2002年因为公司发行可转债而与机构投资者的交锋记忆深刻,身为新钢钒财务总监的他历经了整个惊心动魄的交锋过程。凭借着对公司财务、对行业前景的熟稔和敏锐,薛游走于各大投资机构之间,成功说服这些机构,新钢钒可转债得以顺利发行,机构投资者也在随之到来的钢铁行业景气周期中大获其利。
  而薛只是上市公司财务总监群体状态的一个缩影,投资者关系管理从最初只是少数海外上市公司关注的事情,到2005年因为股权分置改革而成为所有上市公司关注的热点问题,其中的佼佼者如中石油的王国梁、中石化的张家仁、宝钢股份的陈缨等众多的财务总监奔走于公司与投资者之间,成为上市公司维护投资者关系中重要的一环。
  
  市场催生全能CFO
  
  美国国家投资者关系协会(NIRI)公布的2005年投资者关系执行人评估调查报告显示,69%的美国公司投资者关系官员要向财务总监负责,而这一百分比在2003年后就没有再改变过,财务总监在投资者关系管理中责无旁贷。
  事实上,财务总监的角色在上世纪90年代发生了很大的变化,被赋予了前所未有的更多职权和责任。
  众多的财务总监开始负责企业整个战略规划和财务文件的设计,在企业并购中扮演着异常重要的角色,甚至可能掌管信息技术设施。而在资本运作大行其道的今天,财务总监还要担当维系公司与投资者关系的桥梁,与投资者保持亲善的关系是筹集资金的前提。财务总监的专业会计素养开始让位于富有煽动力的表演能力以及卓有成效的沟通能力上,全能CFO诞生了。
  当今,财务总监的工作由三个部分组成,一是处理与投资者关系,及时向他们通报公司动态;二是公司的内部财务管理;三是融资。在回答“CFO的主要职责是什么”时,答案可分为三类,一类是传统、稳健的“成本节约控制和风险管理”(34.3%),一类是较为积极的“利用财务杠杠创造更高的股东价值”(54.3%),此外认为CFO的主要职责是“协调和保持与投资者关系”的约占11.4%。
  在海外资本市场,财务总监对公司市值的影响已非同一般,不适当的行为言论很可能导致公司市值蒙受巨大的损失。2004年3月,在中芯国际上市前几小时,其财务总监武小珍在新闻发布会上说,中芯国际有足够的资金来应付2004年度和2005年度的资本计划性支出,根本不需要钱。此言一出,投资者哗然。投资者认为这种说法与中芯国际向美国证券监管部门所提交的文件相互矛盾,从而对中芯国际的信用产生怀疑,直接导致中芯国际上市首日股价大幅下跌。
  然而,当美国公司的财务总监,当中国海外上市的中石油、中石化、中国铝业等公司的财务总监在为上市公司如何处理好投资者关系管理而四处奔波的时候,国内A股上市公司却更多地把相关的职责交由董秘来处理,财务总监仍深深隐身于投资者关系管理......点击查阅全文......↓