舒乾:世界杯来了,企业商战谁主风流?
2006/6/11  作者:舒天

  舒天世界杯营销随笔
    这几天晚上的固定节目,就是世界杯球赛,以往热闹的几十个群,也变得冷冷清清,偶尔的冒出来的几句话,也跟世界杯有关。看来,不单是我,很多人在世界杯足球大餐到来之际,都把手头的事情放了下来,去看球去了,毕竟四年一次,机会难得啊!
    我们这个群体,不是社会上的精英群体,但绝对是这个社会上的消费主力军。想到了消费主力军,自然想到了企业、商家,他们在干什么?利用世界杯进行企业宣传,是国际知名大公司的惯用做法,几乎所有的国际上的知名品牌,跟世界杯都有不解之缘,比如阿迪达斯、耐克可口可乐百事等等。
    最为典型的末如阿迪达斯,1954年,阿迪达斯通过赞助德国队,通过德国队最终捧起大力神杯,也让阿迪达斯最终捧起了商战的大力神杯,从此,阿迪达斯就成了世界知名品牌。
    我们国家的很多企业,已经开始涉足世界杯商战宣传,但显然,在这方面,我们的企业确实非常欠缺经验,有点盲人摸象的味道。奥运会、世界杯等等综合大型赛事,越来越多的出现中国商家的身影,毫无疑问,我们在摸着石头过河,不管哪方面都相当幼稚,更别提海外知名企业最为擅长的整体营销战略了。
     往往我们看到的是,我们的国内企业在这方面的做法,更多的采取的是眼球营销战术,大型赛事开始时,中国商家的广告铺天盖地而来,赛事一结束,你想找那家商家的广告也找不着,根本没有办法跟百事、可口可乐这些商家进行对比。他们的大型赛事营销战略,更多的象一曲爱尔兰小调,委婉而悠长。
    我们的赛事广告宣传,宛如春晚的红高粱模特队,在赵本山的率领下,大家热热闹闹的鼓瑟齐鸣,个个投入,为春晚奉献了一道精美小品大餐。可是,春晚一结束,大家回忆起红高粱模特队,发现只记住了赵本山,记住了赵本山的红高粱模特队,没有人记得当时艳歌劲舞的小辣椒,即使脑子里还有小辣椒的残存印象,也只是个模糊的淡淡的影子。
    大家记得赵本山的原因,是因为赵本山某年春晚着实火了一把,自此以后,赵本山就如春晚的固定闹钟一样,准时响起。如果没有赵本山,大家会奇怪,啊也!赵本山今年怎么没有来啊!于是大家一起震惊,发出各种各样的小道消息,然后大家都开始问,赵本山怎么了!
    小辣椒呢?没来就没来吧,也就是那么回事情!那年能够进春晚,还不是托了赵本山的光,要不是赵本山的红高粱模特队节目,她们还没有机会登场呢!于是小辣椒,最终被人们慢慢的淡忘掉。
    请问,还有谁记得,当年曾经赞助悉尼奥运的中国企业?我忘了,真的记不起来了,我想你也忘了;我知道阿迪达斯,知道百事可乐,知道可口可乐和耐克,我想你也记得。
    我们的企业参加赛事宣传时,是否明白,自己到底是在做赵本山!还是小辣椒!聪明企业的做法,当然是选择赵本山这种方式,一次成名,始终保持曝光率,始终让自己在第一时间,出现在人们的视野,让人们去联想,这才是真正的世界杯企业营销战事。
    当然了,春晚跟世界杯绝对不一样,一个象月经一样准时,开始让人厌烦,一个却是四年磨一剑,期间的效用比自然无法做横向比较。能够充分利用世界杯赛事,进行企业形象宣传的企业,绝对是聪明的企业,绝对应该是笑傲世界杯商战场的大腕。
    TCL公司因为众所周知的原因,这几年经营不是很好,今年世界......点击查阅全文......↓