广告的发展趋势

从实务层面浅析广告的发展趋势

　　广告的发展遇到了尴尬。一方面，广告发布者不厌其烦地推出各种形式的广告，让广大广告受众应接不暇；另一方面，广告受众或多或少表现出对广告的不满。广告在中国二十几年的发展，遇到了前所未有的挑战。企业想尽办法投消费者之所好打广告，广告商绞尽脑汁创造能更令消费者欢欣的广告，媒介更是利用其资源优势不断优化广告发布组合，力求更加新颖独特。可是广告受众似乎并不领情。广告，路在何方？

　　那些听评书长大的一代人，可能现在还无法忘记评书给他们带来的快乐。然而，那些听流行歌曲长大的一代人，现在可能已经忘记最初听的是什么，却清楚地记得现在流行的是什么。信息的更新频率令人叹为观止。的确，这是一个信息爆炸的时代，各种电子工具的应用，不但懒惰了人们的身体，也减退了人们的记忆。各种信息在人们的头脑里“穿过”的时候，许多可能没有留下记忆或只留下短暂的记忆。对广告来说，这是最可怕的事情。

　　说这些，并非要研究记忆和流行；而是说，广告需要紧密地把握时代的脉搏，顺应时代的潮流，才能起到引领消费和时尚的作用。因此，可以认为，广告已经由其“广而告之”的时代，跨越到须承载更多附加因素的时代。广告要承载社会责任，广告要承载事件所带来的影响，广告要承载人们所有需求，广告要承载时尚和流行，广告甚至要承载未来。人们对广告要求完美，就像人们要求自己的孩子一样。

　　企业文化与社会文化有机结合

　　企业文化是社会文化的一部分。如果企业文化融入到社会文化中，并对社会文化的发展起到推波助澜的作用，必然会极大的提升企业在社会环境中影响，给人们一种“你喜欢的就是我愿意做的”感觉，这样就拉近了企业与消费者之间的关系，甚至可能将企业融入这一社会文化群体当中。企业配合这样的广告诉求，当然会起到事半功倍的作用。

　　大家不会忘记红遍大江南北的“超女文化”，提起“超女文化”自然会想到蒙牛。蒙牛正是选择2004年超女季军张含韵代言“蒙牛酸酸乳”及冠名2005年“超级女生”大赛，使“蒙牛酸酸乳”和超女们一起红遍整个中国，“蒙牛酸酸乳”2004年的销量是7亿，2005年8月就已经上升到了25亿。当我们翻阅“蒙牛企业文化手册”时，发现蒙牛企业文化核心部分就是“自我超越”，自然这种“蒙牛自我超越文化”与社会“超女文化”双超结合，怎能不实现双赢？

　　将企业文化与社会文化结合，寻找切入点，进行广告宣传，谋求更大的市场效应，应该是未来广告发展的一个趋势，但切忌要谨慎操作、有的放矢。如果盲目追求这种文化的共同点，却无法得到广告受众的心理认同，企业很有可能“赔了夫人又折兵”，损失惨重。

　　广告与重大事件有机结合

　　无论是中国的发展，还是世界的发展，都可以用日新月异来形容。仅就中华大地，可以说是每天都捷报频传，这样众多的事件，不但吸引了众多百姓的眼球，也时时牵动着企业家们那根敏感的神经。抓住了，把握好了，就是机遇。有的商家及时出击，将事件与企业联系在一起；有的商家主动靠近，盲目与事件拉上关系，可能会拉上官司；有的商家对事件分析定位不准确，出工出力赚吆喝。

　　2003年，“神五”载人飞船发射成功并顺利回收。“神五”成功飞天的当天，蒙牛的“中国航天员专用奶”就在全国各媒体展开了广告宣传攻势。而在这一吸引全世界眼球的事件上，蒙牛也因此而吸引了广大消费者的眼球。企业的远见和胆识可见一斑。殊不知，蒙牛早在一年前，就已经着手准备“蒙牛------中国航天员专用奶”的事件营销策划。蒙牛的远见卓识使其开始真正领跑中国乳业的历程。

　　企业参与到社会事件中来，借以辅助媒体广告宣传，不仅真正体现了企业的社会化和社会责任意识，极大地提高企业美誉度和品牌知名度，还能够将事件本身与企业联系在一起，在消费者心目中留下良好的企业形象。

　　广告与企业经营社会化结合

　　企业经营本来就是社会化的。但是许多企业还无法走出自我的怪圈，对社会的责任意识较差，不懂得经营社会现象或社会资源，自然也就不知不觉地放弃了一些发展和成长的机会。而那些有爱心、对社会有责任感的企业则不然，他们有的投资建希望小学，有的帮助贫困大学生完成学业，有的专注于其他社会公益事业，把这些当成自己的企业一样用心经营，为企业树立了良好的公众形象。

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