有人说，空气中除了氧、氮、水蒸气外就是
广告，广告无所不在，如太空、海底、陆地等都布有广告，据统计，城市市民平均一天接触广告资讯1200条左右，信息传播从
消费者注意到请消费者注意，如何能够有效吸引大众眼球？广告的本质是引导消费和创造名牌，一方面是增加商品即期的
销售额，另一方面是积淀远期的
品牌价值。广告是一种长期
投资，但一半的广告费是浪费的，如何提升广告效果和效用？因此，怎样为广告增效成为关注的“
热点”。
广告能够制造欲望、贩卖梦想和创造神话，同时是一种善意的欺骗。越复杂专业的产品越需要广告支持，越简单日程的产品越依赖广告的引导；广告需要说服的艺术，“叫好还需叫座”；好的广告需要赢得市场的同时赢得眼球，具有艺术性，消费者愿意看、看得懂、愿看完，好的广告不仅是雪中送炭，更是锦上添花，达到润物细无声的效果；好的广告需要产生联动效应，能够四两拨千斤，达到空谷绝响的效果；需要贴切、具有震撼力和恒久性；具有关联性、原创性和冲击性；好的广告是“根植和服务于大众(广告受众)”，是源于生活，捕着平凡中的不平凡。广告不仅需要有USP（独特的销售主张），还需视点、卖点、兴奋点、记忆点、利益点、盈利点；有人说，广告简单是金、甜蜜就是煽情、温柔一刀。
对于广告的效果，主要由创意和投放两方面决定，是普遍撒网（放大目标）还是重点捕捞（锁定目标）；是贵在坚持还是患“近视症”。从创意来看，产生过程主要有：准备过程：昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路；酝酿过程：衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴；顿悟过程：众里寻他千百度，暮然回首，那人却在灯火阑珊处；验证过程：大胆假设，小心求证。诉求的源泉主要有爱、青春、活力、美丽、激情、友谊、成功、自然、怀旧、健康快乐、情感等，遵循3B原则（美女、婴儿。野兽）；ROI法则（认同、情感归属、信息反馈与交流）；KISS(KEEPITSWEETANDSIMPLE)。从投放组合来看，广告经历了由广播到窄播，再到点播（即从大众到分众，再到点对点），因而在媒体的组合上要进行优化和定位，因为从用户需求看，不同年龄，不同性别，不同职业，不同知识结构的用户，需要不同的信息渠道和信息内容。如公务员要听中央的文件，上班族需要看报纸，出租车司机离不开广播，有闲阶级可以看电视剧，学生需要短信沟通信息，生活在写字楼的人群每天都要面对广告。面对当前这样一个多点对多点的世界，面对着无穷无尽的海量信息，看什么、不看什么，用户有绝对的选择权和主导权，因此，在媒体投放组合方面，应关注成长性的群体和未来潜在客户，有针对性地进行传播，关注利益相关者（如产品维修人员、相关产品的最终使用者等），如针对大学生的校园整合传播；对三、四级市场的重视等，需要利用新的传媒技术，如液晶显示屏、移动媒体、流媒体等等。
由于广告存在两大杀手，一是消费者换台，因为遥控器掌控在手中；另一方面是消费者设防（大脑屏蔽）潜藏在心理，因而会产生视而不见、充耳不闻、熟视无睹。对于广告的增效，笔者认为四“化”增效：
一是人性化，广告要以人为本，“人性化”是中国广告业的未来趋势，广告要顺从民意，离开了人文精神和传统文化，广告业的创新无从说起。当你打开电视机的时候，你感受到广告的存在，它能感染人的听觉和视觉；当你走在步行街，广告牌的图案对你心灵是一种愉悦；当你在办公室......More↓↓↓
