德国前总理施密特说：品牌是中国在下一个“文化革命”当中取得成功的唯一之道，它将征服世界，他们将会是中国的一个销售机器，这场21世纪的革命，会对世界秩序产生大的影响。
中国的市场经济才走过了20多年的历程，令人遗憾的是曾经许多企业的辉煌都已成为昨日黄花，我们曾经为之振奋的品牌，如今也名不见经传，让我们再看看可口可乐、奔驰已历经百年历史，他们是世界上最成功的品牌。尽管全球经济风云变幻，企业的管理者也在更迭，这些品牌依然保持着旺盛的生命力能抵御过各种风浪，为企业赢得一个又一个辉煌。
在二十一世纪的全球化竞争年代，创建国际品牌无疑是企业参与世界竞争的必由之路，品牌将引领方向，帮助企业在汹涌澎湃的市场汪洋中进行正确的导航，驶向成功的彼岸；品牌将驱动企业的经营战略，有效地进行资源的优化配置，集中于创建强势的品牌。
许多公司在战略上目光短浅，不顾自身发展状况，为追求眼前利益，盲目引进盛行一时的管理办法，如质量管理、CI系统、ERP、机构重组、顾客服务等等，但由于缺乏对其价值的理解、以及资源的整合，却没能挽救企业衰败的命运，尽管这对加强企业的管理，提升企业的竞争力极有贡献，但如果企业这艘大船，如果连方向都定错了方向，那么这些系统又不能协调运作，那么势必会加速把企业推向深渊。更有甚者，我们曾经做过一些调查，许多公司引进ISO9000认证工作，并不是真正地为提高生产效率、加强生产管理、确保产品质量，而是在做表面文章，成了聋子的耳朵---摆设，许多企业不但没能提升赢利能力，反而下降，这不能不引起我们的深思。
企业引进的管理系统，是企业提高经营效率的重要组成部分，虽然它带给企业科学的管理方法，但是这是不可变的因素，它维系着企业更好地开展管理工作，它为企业参与竞争创造了条件，但决不是形成竞争优势的法宝，企业只有在可变的因素上，建立优势，才可能在市场上有所作为，管理体系皆可复制，惟有品牌的理念不可复制，只有无法复制的系统才能真正为企业创造竞争优势。
如今品牌是提及率最高的名词，各行各业都在大谈要......More↓↓↓
