探索中文博客的盈利之道

　　博客风潮正席卷中国，博客产业进入了群雄纷争的战国时代。然而热闹背后的一个巨大疑问是：博客能否为公司带来收入—以及更重要的—利润？至今博客产业还没有一个成熟的盈利模式产生，而与此相对的是人们的持续热望以及源源不断的风险投资进入这一领域。《沃顿知识在线》为此采访了一些业内人士。

　　2005年，新浪和微软在中文博客领域掀起了两股新的浪潮，各自吸引着不同的博客作者和读者。新浪网通过聚集一大批明星和名人在其网站开设个人博客站点，成功地吸引了大众的注意力，其中最引人瞩目的明星博客莫过于演员兼导演的才女徐静蕾，她的博客在建立后的短短112天内成为全球第一个访问数突破千万的中文博客站点。与新浪借助明星效应不同，微软的MSNSpace则凭借其即时通讯工具MSNMessenger的庞大用户群基础，使得博客服务在其用户中迅速蔓延。

　　中文搜索引擎百度在去年12月的一份分析报告中指出，截止到2005年11月底，中文博客个人主页已达到3682万，中文博客写作人数达到1608万。而中国互联网协会于今年2月发布的报告显示，在中国，9%的博客用户每天写博客，29%的用户每周写1～3次，35%的用户每周写4～6次。

　　博客网站开始细分化路线

　　博客一词源于英文Weblog，简称Blog，意为网络日志。传统的网络日志仅以文字和图片为表现形式，而近一两年来又出现了以音频和视频为表现形式的博客，分别被称为播客（音频博客，源于英文Podcasting）和维客（视频博客，源于英文Videoblogging）。后两者占了不到10%的比例。

　　中国最早的博客网站“博客网”（Bokee）的战略研究总监张笑容透露说，“博客网在2006年2月份的注册用户为1100万，其中活跃用户约占20％，同时，用户增长速度越来越快，高峰时每日新增用户数超过10万人。”张笑容认为现在中国有数千家提供博客服务的公司，现有博客人数2000多万，今年的博客人数将突破6000万，占中国网民总数量的一半左右。

　　相比于博客，播客与维客则需要创作者具有更强的表现欲，同时在制作设备和技巧上提出了更高的要求。因此，很多播客和维客网站的用户从来没有尝试过制作，或者在做了几次尝试后就成了听众和观众，不再参与创作。由于多数提供播客托管服务的网站前身是网络电台，他们在用户量上已经有了一定的积累，再加之音频博客的制作较之视频博客更加简单，所以播客站点又要远多于维客。

　　维客网站SeeHaHa的创始人张扬和张帆表示，“我们所知道的国内比较出名的提供视频博客服务的网站大概在5～10家左右。大规模的用户增长要依靠技术的创新和普及，而现在录制、发布和浏览视频博客的技术还比较落后。”

　　播客网站“波普”（Lifepop）的创始人王肖柏则认为，“目前中国提供播客服务的网站应该有20～30家，其中领先的有三四家，所有的中文播客用户量在百万左右。”以波普为例，从2005年6月开播以来，目前有约20万用户，主要是15～30岁之间的年轻人，然而这些用户中只有超过三分之一是作者，其余都是听众。

　　不同的博客网站在其内容风格、目标用户群和推广方式上也各不相同。作为中国三大博客网站之一的博客网一直以来定位于精英博客，而另外两家“中国博客网”（Blogcn）和Blogbus则更具个性化、娱乐化和平民化倾向。除此以外，还有定位于媒体记者的博客，面向游戏玩家的博客和针对IT行业人士的博客等等。

　　虽然博客、播客和维客已经通过为千万网民提供展现自我，表达自己对生活、对人生、对社会看法的平等舞台而成为互联网业界和资本市场的最新关注焦点，但这个行业仍需面对许多制约其发展的因素。SeeHaHa的张帆认为，对于视频博客来说，技术将是发展的主要障碍。另外，“法律问题将是一个大问题，由于风险投资商们目前都看好这块市场，资金现在不成问题。”波普的王肖柏则认为，政策风险、版权问题和缺乏足够的播客明星制造眼球效应是目前制约音频博......More↓↓↓