在游戏中传播品牌

　　虚拟广告为玩家和游戏之间创造了更亲密的关系，依靠这种关系，企业可以继续把品牌传递下去，并且让产品功能有更好的体现。

　　或许有一天，你会穿着阿迪达斯或者耐克的运动装备，喝可口可乐或者统一绿茶来提升自己的能量，在布满各式各样广告牌的大街上与对手竞赛—星巴克的绿色人鱼、麦当劳的黄色M、奥迪的四环标志都将成为你打斗的场景……当然，这不是在现实生活中，而是在游戏的世界里。

　　为了给玩家更深刻的品牌记忆，企业把他们的产品通过游戏放置在虚拟环境中，用存在于故事情节中的品牌形象替代了户外广告牌和墙上的logo—这就是所谓的虚拟广告，这些广告让游戏看起来更加真实，而游戏则让广告更容易被玩家所接受。

　　根据调查显示，2005年，美国企业花费在虚拟广告上的费用是7100万美元，而到2009年，虚拟广告的规模将会达到5.61亿美元。尽管虚拟广告才刚刚起步，但却使得不少品牌跃跃欲试。

　　一贯擅长营销创新的可口可乐当然不会错过。

　　日前，可口可乐与在线游戏运营商天联世纪共同宣布，双方正式建立市场合作关系。可口可乐将携手天联世纪旗下的大型在线游戏《街头篮球》，通过线上线下全方位的互动方式，将独特的篮球感受和全新体验带给年轻消费者，而投放虚拟广告是其中重要的一部分。

　　正如它的名字一样，以美国街头篮球为背景的《街头篮球》是一款从韩国引进的篮球游戏，凭借其健康的游戏环境，运动时尚的题材，自2005年在中国正式运营后迅速风靡全中国，创造了同时在线峰值30万人的记录。游戏体现出街球自在自我、放大个性、张扬本性的本质，而这些特点正好与可口可乐“要爽由自己”的理念不谋而合。

　　根据田联世纪副总裁李侑家的介绍，在《街头篮球》中，球场周边的看板、篮球场、篮板、包括角色的衣服、鞋子和帽子都设置了广告位，据了解，在韩国，《街头篮球》中一个背板广告就开价4周6万美元，价格绝对不容忽视。

　　从网络游戏市场来看，一直以来，网络游戏的营收模式不过两种∶一是玩家付费购买游戏时间，二是游戏时间免费，运营商通过出售虚拟道具获取利润。但是，如果将网络游戏定位于媒体平台，一款网络游戏就是一个针对特定人群的传播平台，那么在此平台上，设置相应的广告形式，用庞大的特定人群来吸引广告主，同样可以获取利润。

　　对企业来说，网络游戏凭借其“免费”的运营模式可以吸引大量的人群，一方面，针对不同款游戏的特点，可以清晰地区分玩家特点是否与品牌内涵相匹配，以提高广告投放的精确性；另一方面，由于广告和游戏内容有机融合，甚至成为游戏情节中的一部分，因此玩家在玩游戏的时候不但更容易接触到广告，而且不容易产生厌烦和排斥情绪。

　　尼尔森曾经对1350名13岁~44岁的男性进行调查，发现大多数玩家能够回忆起在游戏里与他们相关的产品，而且很多玩家在玩过游戏后都改变了原先对产品的看法。虚拟广告为玩家和游戏之间创造了更亲密的关系，依靠这种关系，企业可以继续把品牌传递下去，并且让产品功能有更好的体现。

　　除此之外，更重要的是，当玩家们处在虚拟的游戏环境中时，他们所能感受的不仅是眼睛、耳朵，还有真实的情感体验，一种可以真正掌握自己命运的体验，这种多重的媒介特征尤其受到时尚、年轻品牌的青睐。

　　可口可乐显然是看到了这诸多因素，才会不惜重金投入。试想，当你打完一场酣畅淋漓的街头篮球时，身边恰好是可口可乐贩卖机，你是不是立刻想要喝一瓶呢？