直销行业高调浪潮幕后

文/杨艾祥
  　　　中国直销行业，从来没有这么热闹过。
  　　　《取缔非法传销条例》和《直销管理条例》生效前夜，除了安利这样的传统直销巨头频繁在媒体亮相外，就连健康元这样向来行事低调的企业也开始变得张扬起来，甚至一下手就是大手笔“健康元直销业务上的投入不会低于8000万元。”
  　　　如此高调的背后，企业们怀抱着什么样的心态？高调的动作又能为他们的理想带来怎样的效果？
  　　　　　
  　　　高调频频
  　　　
  　　　《直销管理条例》和《取缔非法传销条例》的出台两天后，被称为“博弈失败者”的安利，在9月5日率先打破沉默召见媒体，安利（中国）董事长郑李锦芬未露沮丧之意反为立法叫好，因为“直销终于可以名正言顺”。并在近一个月内按照法规要求做出调整。
  　　　与此同时，作为1998年政府有关部门批准的外商投资直销行业转型企业仙妮蕾德(中国)、玫琳凯(中国)、如新(中国) 、中国雅芳等纷纷发表声明。
  　　　这些声明无不透露出，对政府颁布《直销管理条例》和《禁止传销条例》感到非常振奋。声明指出，相关法规的颁布执行，对于直销企业、行业主管部门，以及社会公众都具有积极的意义。由于是第一次正式从法律的高度把直销和非法传销区分开，对于合法的直销企业意义重大，合法企业的健康发展将受到明确保障，从而迎来崭新的发展机遇。对于行业主管部门，执法时将更加有依据，可有效保护合法经营行为，铲除非法传销，保证经济环境的健康稳定。而对于社会公众，也将有助于他们明确直销和传销的区别，从而认清楚哪些是合法企业，哪些是非法组织，进一步来讲，购买的产品质量也将更加有保证。
  　　　此外，内资直销企业比如天狮集团也同期发布声明支持国家颁布相关法规，天狮集团就表示：“非常欢迎国家有关直销行业的法律法规出台，并将一如既往，遵照国家的规定，依法经营。”
  　　　除了已经涉足直销的企业通过支持政府颁布的《直销管理条例》和《取缔非法传销条例》高调亮相外，针对《直销管理条例》和《取缔非法传销条例》的规定，许多企业还通过一些实际行动表示自己的决心。
  　　　9月14日，美国直销巨头如新公司在无锡对200名高级经销人员进行培训期间，如新中国区总裁邱锦云向媒体披露，如新在奖金制度、店铺建设以及直销人员管理等方面都将适当调整，以适应《直销管理条例》和《取缔非法传销条例》。
  　　　迎接新法规的出台，如果说直销企业天经地义的话，那些有些企业的借机高调出招难免让人刮目。
  　　　2005年9月12日，湖南安邦投资集团(下称“湖南安邦”)的宣布将入主上市公司武汉塑料，以“国内直销企业借壳登陆资本市场之首例”的名义，湖南安邦吸引了媒体和投资者的眼球，成为业界讨论的热点。
  　　　荣登胡润中国财富榜的健康元集团董事长朱保国，在医药圈子里以低调著称，总希望“喝茶也不被认出来”。不过，9月21日,他却一改往昔低调形象，率领公司高层组成的“豪华阵容”，高调亮相健康元进入直销业的新闻发布会。更让人啧啧的是，健康一出手就高调宣布其在直销业务上的投入不会低于8000万元。
  　　　关注媒体动向的人还会发现，《直销管理条例》和《取缔非法传销条例》的出台以来，直销企业的广告投放加剧，不仅在《经济日报》、《中国工商报》这样吸引政府官员的媒体上不断出现了直销公司的软性宣传，连中央电视台上直销公司的广告也逐渐增多。
  　　　除此以外，直销企业最常用的慈善活动、企业动工等宣传手段也集中出现在媒体上。
  　　　一位国家级媒体的记者甚至告诉笔者，以前直销企业基本不和他们打交道，即使他们主动联系采访，也是很难挖出点东西来，不过这段时间来，即使是个小活动，这些直销企业的公关人员也要把记者请到。
  　　　　　　
  　　　被动高调
  　　　　　
  　　 低调运作是所有直销企业的共同......More↓↓↓