土洋品牌全线交锋红酒市场加速整合
2006/3/22  作者:洪宇

国家信息中心经济预测部最新完成的饮料制造业分析报告显示,2005年葡萄酒利润总额为12.56亿元,较上年提高46.65%;同时,葡萄酒出口方面也传来利好消息,出口产值1.06亿元,同比增长37.5%。该分析报告预测,从当前饮料制造业行业景气指数和消费者饮食习惯的变化来看,今年葡萄酒行业有望继续保持良好的发展势头。
  原材料紧缺带动价格上涨
    新年伊始,国内葡萄酒龙头企业张裕率先动作,将旗下中高档产品价格上涨10%。尽管张裕表示,这只是企业发展策略,但行家们还是敏锐地察觉到了今年葡萄酒价格的上升走势。
    2005年,受气候等多种因素影响,我国葡萄减产严重,重点葡萄产区山东半岛的葡萄总产量下降近30%,红、白葡萄品种分别下降了20%至30%,减产造成这个产季的原料葡萄价格上涨20%~50%。2004年原酒4200元/吨,到了现在5200元/吨都不一定能买到。新天国际酒业营销总部高级经理蒋默脉说,按照现在原材料价格的上涨速度和幅度,涨价是必须的,否则企业的竞争力就会下降。
  中低端洋品牌引发新竞争
    尽管葡萄酒涨价是趋势,但国内许多行业媒体都纷纷预测:“葡萄酒今年将在国内火起来,葡萄酒占酒类市场的份额也将继续上升”。
    据有关资料统计,中国城镇的西式葡萄酒消费量今年将显著增加,年增长速度达到15%~20%。2004年,张裕葡萄酒企业以6亿元的利税总额打入国内酿酒企业十强,一举打破了多年来我国国内酒类市场的格局,这一排名变化标志着我国国产葡萄酒终于突破了“小酒种”的角色。今年,这种趋势将更加明显。
    同时,今年1月1日起,进口瓶装葡萄酒和散装葡萄酒关税将由43%下降到14%和20%,关税的大幅下调降低了进口成本。业内人士认为,洋葡萄酒品牌蜂拥而至的情景会再次出现。
    面对越来越多的洋品牌葡萄酒的冲击,有可能引起国产葡萄酒行业结构的大调整,包括生产线、产品线及价格体系的梳理,力图在高端的葡萄酒市场与洋品牌分庭抗礼。而基于对中国市场的了解,洋品牌酒也会引入一些中低端酒,将会形成与国产品牌在高中低端全线竞争的态势。
    提示:
    2006年两类葡萄酒将会快速发展:一是高端葡萄酒,虽然中档酒是销量大户,但现在厂商的最大利润多数来自于高端酒,其利润率高达30%~50%;二是冰酒,国内冰酒产量极少,而国外冰酒尚不能满足自身市场需求,无法大量向中国出口,这个市场反而比较平静,对国内冰酒企业来说,无疑是千载难逢的发展机会。
  
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