广告增速放缓之2005点评

编者按：
  　　日前，CTR（央视市场研究股份有限公司）等权威监测机构相继发布2005年中国内地的广告市场数据，各家虽因监测城市及媒体量不一，导致最终统计数字未尽一致，但总体走势趋同：中国广告业已进入低速增长期。受奥运经济影响，2006年广告市场或将遭遇更大不确定性。
  　　据此，本报特意约请行业专家对2005年广告数据进行拆解、诠释。
  　　2005年广告投放最大的五大行业依次为：化妆品/浴室用品、药品、商业及服务行业、食品及房地产/建筑工程。前五大品牌为玉兰油、飘柔、佳洁士、中国移动及高露洁，合资品牌占四位，显示国际品牌在内地已牢固立足，通过强势广告推广，把产品推向大众。相信国际品牌与本土品牌的广告战会愈演愈烈。
  　　广告投放增长最快的五大行业依次为工业用品、金融投资保险、个人用品、家居用品、电脑及办公自动化　　产品。除工业用品及电脑办公产品外，预计2006年大放异彩的行业为零售。
  　　笔者应邀为CTR中国广告市场数据发布会的唯一广告公司代表发言，在此与各位读者回顾2005年的中国广告状况，并前瞻2006年趋势。以下以CTR数据为基础。
  电视仍为传媒主力未来监测量可能减低
  　　虽说2005年传统媒体都因新媒体的出现受到挑战，但去年最火的话题如超级女声、《大长今》等都是通过电视才广为人知的，电视广告投放最大的前五行业分别为化妆品/浴室用品、药品、食品、商业及服务性行业。
  　　这五大类别雄居电视广告最大投放方多年，显示每类广告主有其媒体运用的习惯及喜好，通过经验、习惯及效果的积累，成为固定的独特媒体客户群，一般每年不会有大变动。以后的电视广告监测量极可能减速甚至减低，因为更多非常规广告做法在电视上出现，但未能在监测数据中体现。
  报纸遭遇寒冬免费赠送成全球趋势
  　　虽说2005年是报纸的广告寒冬（-1%的增长），但从它的前十大广告客户来看，中国移动、中国联通等通信类别及国美、苏宁等大卖场仍十分捧场。
  　　报纸对促销、商品价格讯息有需要的消费者仍有十分重要的地位。2006年的零售增长及通信竞争更激烈应可以帮衬报纸，另一方面，创新有弹性的广告合作及杂志化、图片式的加强版面几乎是必需的，免费报纸亦成为全球趋势。
  　　杂志方面，前十大广告客户都是女性化妆品或美容产品，显示了市场对女性杂志的期许，......More↓↓↓