百度一下,从楔形竞争力到营销创新(2)
2006/3/10  作者:陈格雷

导言
    百度从一个默默无闻的技术型企业,从一个当年已经被绝大多数行业人士认为已经没有出路只能成为附庸的“搜索”功能起家,一跃成为2005年最闪亮的中国网络品牌,在纳斯达克的表现令世界惊叹,而从2005年初开始,“百度一下”迅速成为中文搜索的代名词,究竟百度的品牌DNA是什么?为何拥有如何巨大的力量?百度的营销创新不断震撼市场,又究竟创新在哪里呢?
  
  
  第二节 百度的品牌建设
    到了2005年初,百度进入系统化品牌建设期,在思路上,主要以以下四大重点驱向:
  
    ·品牌的领导力 LEADERSHIP
  
    ·差异化 DIFFERENTIATION
  
    ·用户体验 EXPERIENCE
  
    ·产品消费者的关系 RELATIONSHIP
  
    在以下的图表中,可以看到百度是如何明确自己的优势的——
  
  
  
     
    百度确立的三大差异化优势就是:专注、百度更懂中文、对用户的关怀。在这个基础上,百度将坚定不移地定位在中文搜索领导者上,代表着中文搜索的标准,作为全球最大中文搜索引擎,向人们提供简单、可依赖的搜索体验,有问题,百度一下。
  
    百度是一家战略意图和经营主线非常清晰明了的公司,百度就是要树立和不断强化中文第一搜索引擎的地位,并且让中文搜索成为中国人生活的中心。按照百度人给我描述的蓝图,在未来的生活和工作中,百度中文搜索将无处不在,而不象现在只是在电脑中,它既极大简化了我们生活的复杂性,变得更便利,又极大丰富了生活的选择。
  
    百度的品牌DNA可以简述为以下两句话:
  
    ·执着、专注于中文搜索而形成的楔形竞争
  
    ·给用户带来简单,可依赖的体验  
  
    百度的挑战——好工具如何变成好品牌
  
    在2004年12月发布的《2004中国搜索引擎研究报告》,百度在中文搜索市场的占有率已经明显领先,圈地优势已经形成。但是,与百度庞大流量不匹配的是,网民仅仅将百度视为一个还不错的搜索工具,没有足够的品牌印象,不象GOOGLE在网民中拥有巨大的心理优势,我们从艾瑞的市场报告中就可以清楚看到这一点——   
  
  
   
    从数据对比可以显著看到,百度与GOOGLE在权威性上的差距极为明显,没有网民认为百度是一个名气大的品牌,GOOGLE则高达37.5%。由此显示,网民对百......点击查阅全文......↓