“华人世界”·梦——《华人世界》杂志品牌策划实战录(上)

梦是人类才特有的大脑活动之一，之所以叫梦是因为他：曾经让我魂牵梦绕，曾经是我最大的梦想，曾经把我的人生推向更为波澜壮阔的人生梦！
  
  　　人类的几乎每一种需求，都有杂志来表现。阅读杂志是一种亲密的、投入的体验，满足个人的需要，反映个人的价值观。从时尚到科技，从主流新闻到健身，杂志聚焦于读者兴趣，和读者沟通，既增长其知识，又娱悦其情趣。一份杂志是一个朋友，一个真实可触而又持久的同伴，是消费者个人生活和职业生活中不可缺少的一部分。
  
  　　2004年7月，我加盟《华人世界》杂志社，因为我多年的品牌管理研究的缘故，工作形势把没有多少传统媒体运作经验的我推向了杂志创刊工作的风头浪尖上，负责刚改版成立的《华人世界》杂志的品牌策划工作。也就是从这一刻起我深深为能主导这样一个全球性华人人物杂志的品牌创建而自豪，同时也让我深深的爱上的这个即将走向世界的中国媒体！随着我对杂志创建背景与国内同类人物杂志的调研，逐渐进入《华人世界》品牌之梦！
  
  　　一、《华人世界》的前世今生
  
  　　《华人世界》原名《华人世界文学》是由中国文联出版社主办发行，进行试行出版效果不理想而放弃。中国文联出版社领导经过研究，决定对杂志进行整改，改名现在的《华人世界》杂志，以秉承市场化、精品化、高端化的办刊思想，以稳健而不失新锐、品位不走娱乐、大气兼具实用的杂志风格，以传播中华文化精髓为核心内容。前期计划在北京、上海、广东、浙江、重庆以及部分海外区域进行发行。并计划投入600万元进行运作，杂志社领导对杂志成功改版下达了必胜的死命，并切要力争在9月份出版第一期杂志。由于时间的紧迫性，公司没有条件允许进行相应的消费群体偏好的市场调研，可以说我是一上任就得打攻坚战！而且是关乎杂志命运的大事！
  
  　　二、广泛、深入、指向性的杂志行业研究，让我们明白杂志行业已经到了发展模式的转折关头。
  
  　　面临洗牌危机的杂志行业：
  
  　　我国现有期刊9000多种，总印数近３0亿册，但大部分是一些与百姓生活无涉的专业类刊物，能维持自身循环并有盈余的不足20%，绝大多数期刊存在着面目雷同、读者流失、经营困难等问题。不亏损的只有1／5，能够赢利的则更少，发行量远不及规模经济要求，每期发行量在500册以下的有200多种，1000～1万册间的5000多种，10万册以上的仅500多种,发行在30万册及以上的杂志，只有20来种。
  
  　　如果从市场的和读者的角度来看，中国的杂志发行量最大的是社科类杂志，平均期印数在6628万册，其次为文化教育类4057万册，自然科学与综合类相当，分别是3584万册和3405万册。这些杂志的市场导向性不强，更多的是行政摊派的力量。整个杂志市场面临洗牌的严峻形势，急需市场营销的介入，建立自身的销售渠道，建立自身的品牌，以在杂志市场中走出自己的路。可以说，杂志是在一个有限的市场中去寻求发展空间的。它不像报纸和电视只有地域性的差别，可以做成一个面向所有大众的广泛媒体。而杂志虽没有地域区别，但行业的指向很清楚，很难全面通吃。中国的期刊市场，也有点像电脑市场上，几个大户吃下大半江山，其余一些小虾咪只能苦苦渡日。20％的刊物，占据了80％的市场份额和知名度，就是一个重要的现实。所以各类杂志每天都寻思着变脸。
  
  　　当前的杂志类型简析:
  
  　　报纸与电视媒体的一些基本的特征：以大众为主要诉求对象，传媒面很广同时也很泛，当然在这一大主题之下它们还有更多的细分，更多的栏目与更多的专业频道。相对于这二者来说，杂志媒体的专业性就要强很多，它一定是要有一定指向的。可以说每一本杂志都要很“专业”才可能有“大众”。
  
  　　按照杂志信息特性分为：做时尚的，做小资的，做时政的，做人物的等。
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