沃尔特·迪斯尼:成功相关多元化
2006/3/2 来源:《东方企业家》 作者:不详

从1936年开始的《白雪公主》到《幻想曲》等五部动画片被称为迪斯尼动画片制作的“黄金时期”。但是,如果没有电视和迪斯尼乐园,动画王国不会像今天这般深入人心。
  文/特约记者 李杨
  
  创业之初:
  “职业画家”不走运
  1901年12月5日,沃尔特·迪斯尼出生于芝加哥一个新教徒家庭,有兄妹四人。沃尔特从小就在父亲的农场里干活,闲时给农场里的动物画画速写。后来他又当过送报员,用挣来的钱换美术用品,并为查理·卓别林的电影而着迷。
  喜欢“折腾”、冒险的他高中毕业后当了一年志愿兵,回家以后不愿成为父亲果冻厂的合伙人,而是决心作个“职业画家”。
  第一份画家工作只干了一个月。沃尔特在被解雇后成立了一家商业美术公司,同时继续接受雇佣,利用工作条件学习漫画和摄影——这是未来动画片的两大基础。1922年他成立了“欢笑动画片公司”,还用开办“免费动画学习班”的方式集合人力制作动画片。
  第一部片子《红帽小骑士》向当地投资集资了15000美元,问题是,小制片人被所有的大发行商拒绝了,只有一家“不靠谱”的小公司愿以11000美元的价钱买他六部完整的动画片——还只能预付100美元。沃尔特开始热火朝天地工作,但是订购方很快就倒闭了。于是在1923年7月,动画片公司散伙,沃尔特去投在奔在洛杉矶的哥哥罗伊。他用卖掉摄像机后剩下的40美元买了一张头等火车票,并对车厢里的人宣布“我准备导演一些非常好的好莱坞电影”。
  
  自创品牌:
  小作坊被逼独立制片
  尽管想谋一份导演职位的沃尔特被好莱坞拒绝了,但他还是在哥哥的帮助下重拾信心,并从“欢笑动画片公司”的老客户那里得到了“前6集每集1500美元”的宝贵订单。1923年末,“迪斯尼兄弟公司”在一个废弃仓库里开张。第一部片子耗资750美元,毛利可观。
  沃尔特坚持把赚到的钱全部投入生产,这使得公司始终面临现金流的压力,但总算没有“断流”。动画片的价格逐步上升到每集1800美元。沃尔特忙于制作,哥哥当财务,从发行商那里取回支票。到1926年初,更了名的“沃尔特·迪斯尼制片厂”已经有了新的办公楼。
  隐忧是:小制片厂没有对产品的控制权。1927年初,环球电影公司发行了“幸运的兔子奥斯瓦德”系列,每部片子沃尔特可以得到2250美元,但“奥斯瓦德”及“天下最幸运的兔子”商标都属于发行公司。环球公司已经开始用这个角色做衍生产品的生意,而真正的生产者则与其隔了两道独家发行合同,想见个面都难。
  如果没有发行商的进一步欺压,沃尔特的工厂也许将止步于生产“贴牌动画片”。
  1928年2月,发行商突然对沃尔特开出了1800美元的“杀价”;沃尔特还被告知:他的手下都将到发行商新成立的制片厂工作。出于“同情心”,发行商建议制片厂交出50%的股份以获取稳定的订单。
  在谈判后回家的火车上,沃尔特画出了一只老鼠的草图。
  1928年3月,米老鼠的动画片开始秘密制造。沃尔特把效忠自己的骨干集合起来,妻子也来帮忙着墨和上色。他还有三万美元的本钱,可以制造三部......点击查阅全文......↓