节日经济成珠宝品牌“试金石
2006/2/28 来源:现代快报 2006年第2323期 作者:徐伟


  
  情人节消费进入尾声,在盘点今年“浪漫经济”时,笑容并不是写在每一位珠宝商家的脸上。节日期间,来自比利时的珠宝品牌TESIRO通灵顾客爆棚,而另有一些珠宝品牌门庭冷落,人气低迷,对比鲜明。专家认为,节日消费成为珠宝商家“试金石”。
  
  
  
  珠宝商家几家欢喜几家愁
  
  
  2006年巧逢难得一遇的“双春”,是结婚高峰,加上越来越多情侣认为钻石比玫瑰、巧克力更能代表纯真的爱情,珠宝钻饰自然就成为今年情人节绝对主角。
  
  
  2月14日晚7时许,在比利时珠宝品牌TESIRO通灵南京万达店,钻戒专柜、吊坠专柜、铂金专柜,每个柜台前都挤满顾客,店堂内人流熙熙攘攘,不少顾客成双成对,怀抱着一束玫瑰花,争相选购自己心仪的饰品,营业员忙得不可开交。
  
  
  店员刘小姐说,这几天前来购买珠宝首饰的顾客一拨接一拨,人流不断,他们店30多名员工这三四天,没一个人休息,全在店里。
  
  
  该店负责人高经理透露,下到数百元上至数万的首饰全面热销,一些价位在三四千元的钻戒一度脱销。而来自该品牌市场部的统计显示,情人节期间,光顾TESIRO的客流量达到数万人次,销量比平日增加六成,全线飘红。
  
  
  而与TESIRO通灵形成鲜明对比的是,很多珠宝店又是另一番景象。在新街口商圈一家香港珠宝品牌店,80多平方的店堂里,只有两位40多岁的中年妇女在和营业员聊天。在一家本地品牌店,虽然推出“情人节五折”销售的招牌,仍没有打动“有情人”,冷冷清清。
  
  
  节日经济靠什么打动消费者
  
  
  据了解,不仅是情人节,同样是在今年春节期间,珠宝消费就呈现出明显的冷热两极局面,像TESIRO通灵这样的强势品牌成市场主力,而不少品牌并未尝到节日消费的甜头,有的不愠不火,甚至在强势品牌冲击下,销量不升反降。
  
  
  省社科院专家认为,品牌影响力平日里也许很难清晰地凸显出来,但在节日消费高峰时,关键时刻却可看出一个品牌的号召力,消费者会选择什么品牌,一眼便可看出,节日消费是珠宝品牌的“试金石”。
  
  
  专家介绍,对消费者来说,品质是品牌的核心,代表着产品是否“货真价实”。切工是钻石可感知的品质,是体现钻石品质的最终标准,同样颜色、净度、重量的钻石,切工不同,价值相差40%。
  
  
  一些珠宝商家研发能力弱,质量无保障,每到节日期间,虚假打折,甚至销售劣质切工钻石,严重损害了消费者的利益,最终必然引火烧身。
  
  
  TESIRO通灵所有钻石都来自世界钻石之城———比利时安特卫普,每颗钻石都按照国际标准切割,具有璀璨的火彩,带给消费者欧洲正宗的钻石风尚体验,真正保值增值,自然受到消费者热宠。王勇
  
  
  
  谁会成为最幸运的人?
  
  
  
  比利时钻石之旅名单本周出炉
  
  
  
  从今年1月15日起,比利时珠宝品牌TESIRO通灵,推出了“比利时钻石文化之旅”活动,吸引市民强烈关注,先后有数万名消费者参加。
  
  
  眼下,活动已告一段落,抽奖仪式将在本周举行,届时将在公证人员的见证下,产生20位幸运儿。
  
  
  据介绍,“比利时钻石文化之旅”是TESIRO通灵今春主打活动,凡在TESIRO通灵购买钻石或传世翡翠饰品的消费者,均有机会赴TESIRO钻石的家乡、世界......点击查阅全文......↓