20亿传媒新贵没有“规矩”
12月8日，位于中山路附近的一座写字楼。王群立每天都准时在8点左右来到写字楼一层的楼梯间候梯上班。但是从去年下半年开始，王群立的这种正常生活开始受到了一些影响。
“我现在被那种楼内的电视广告搞得很痛苦，每次等梯都要被强制听几遍广告”，在王群立眼里，美妙的广告声则变成了一种“不堪入耳”的噪音，“原来我和同事在楼梯内经常讨论一些创意，现在我们在电梯里基本不能说话”，王群立是一家公司的设计师，已经习惯于安静的思考。“尤其是一楼后侯梯口的那两个，我觉得声音有些大”，“这屏刚安装的时候还觉得挺新鲜的，但时间一久，就觉得对我是一种干扰”。
20亿的财富蛋糕
“不到三年的发展，楼宇广告在中国广告业创造了一个奇迹”，对楼宇电视广告一直关注的青岛广告界人士刘文森介绍说,“楼宇广告称得上是传媒行业的新贵，不仅仅在于它已经造就的其他媒体所无法比拟的新兴市场，还在于它创造财富的非凡速度”。
目前该行业内两大“新贵”巨头分别是“聚众传媒”和“分众传媒”，后来加入的还包括公众传媒以及一些地方楼宇广告公司。尤其是“分众传媒”，作为中国第一只纯广告传媒股在今年7月在美国纳斯达克上市，创始人兼ceo江南春身价暴涨，一度成为2005年传奇创富人物。而“聚众传媒”也没有落后，美国凯雷投资为它注入的投资对于普通传媒业来说应该算得上是个天文数字——2000万美金,同时聚众传媒董事长虞峰的身价也不逊色,在2005年福布斯内地富豪榜上,虞峰排在310名，身价6.07亿元。
2005年上半年，中国市场与媒体研究机构(CMMS)一项最新调查显示，在传统媒体发展缓慢甚至下降的态势下，楼宇电视却实现了年均三位数的高增长。截至2005年3月，全国液晶屏总数达到了4.5万块，且投资回报比高达17.9%。而有统计数据显示，2005年年我国楼宇电视媒体销售额将在10亿元人民币左右，而未来３－５年内全国楼宇电视媒体的广告经营额有望突破20亿元左右。
“到今年年底，楼宇广告也才发展了3年时间。市场还没做透，市场发展的潜力还很大。”分众传媒控股有限公司青岛分公司总经理张君炎对记者表示，根据他们的推算，中国商业楼宇视频的广告市场空间会大大超出20亿元以上。“下一步，我们还要再细分市场，未来楼宇液晶广告将会继续扩展至全国各大城市的各个领域。”
有关专家甚至预测，楼宇电视广告行业在城市的到达率将会超过广播等媒体，成为我国的主要媒体类型。
不仅仅是噪音
与其它新生事物一样，当它在成长尤其是处于快速成长的时候，不可避免的就会暴露出很多问题。
当楼宇电视广告正日益普及、膨胀之时，关于“楼宇广告噪音扰民”、“大卖场液晶广告噪音大而且没有效果”、“广告主没有监控办法”、“价格没有标准”、过度扩张”等问题开始侵袭这一传媒新贵。
和王群立一样，在北京、上海等城市，楼宇尤其是大卖场液晶电视广告由于噪音大等问题，频频被市民投诉，而媒体则直指“噪音骚扰”。根据我国《噪音污染防治法》，“居住、商业、工业混杂区及商业中心区的噪声标准值为昼间60分贝、夜间50分贝，突发的噪声，其最大值也不准超过标准值15分贝”。而目前普遍认为的是，大卖场液晶广告声音普遍超过法律规定。
侵袭这个新行业的不仅仅是噪音。虽然这些广告商的商业模式比较新颖，但是由于容易复制，而且缺乏技术含量，目前三年不到，这个......More↓↓↓
