隧道广告:让消费者的眼神停留
2005/12/28 来源:《市场圈》 2005年第12期 作者:王 天


  青蛙对于眼前静态的物体视而不见,而对运动的物体很敏感,人似乎也一样
  
  生活在都市中的人们渐渐习惯被光怪陆离的灯箱、路牌广告淹没了,每天看到伫立在街心路边的广告牌似乎有些麻木和无奈。据说,青蛙对于眼前静态的物体视而不见,而对运动的物体很敏感,人似乎也一样。
  乘坐过地铁的人都有类似体会,列车一出站,车窗外顿时漆黑一片。可最近我们在北京地铁2号线东四条站到东直门站之间的隧道里发现眼前很亮,不注意还以为哪里漏电放光呢,其实这是一种新兴的媒体——动态投影仪广告。这时你也许能想起一些商场的墙上或地上出现的一些新型广告,其广告的图像本身并不是在原处喷绘的,而是由对面或侧面的发光设备照射后产生的折射,这种新型的、可以移动的广告也是动态投影仪广告,这种广告我们暂且叫作可移动、随时变化的、色彩光泽鲜艳丰富的路牌广告,似乎给都市增添一份时尚和现代的感觉。
  一般说来,广告对象对于传统媒介的广告大多是被动接受,不易产生积极效果,经常有一些人把广告视为不受欢迎的、令人讨厌的东西。于是如何能在众多广告中脱颖而出,紧紧抓住消费者的心已经成为了广告业者主要面临的一个新问题。
  目前市场上的广告形式主要有:平面媒体、网络媒体、影视媒体、户外媒体和第五媒体手机
  在“眼球经济”和“视觉文化”时代已经来临的今天,大众对视觉快感的期待已经被大大提高了,广告不能再停留在平均水平的审美趣味上,而是必须提供超常的视觉刺激。谁掌握了先进的广告投影技术,谁就拥有了受众。
  德国戴克森光学投影仪(derksen)是世界上动态投影仪的发明者。强大的光源、完美的动态影像,超强的视觉冲击力、高清晰的画面为人们提供了丰富的想象空间,可以充分展现广告创意。由于动态投影广告的新颖性,引起了消费者对此投注较多的目光,消费者在注视精美动感的投影画面时,也关注了广告本身。
  有人曾经在大型购物中心做了一次实验,工作人员在商场的主要出口,同时陈列了三块相同广告内容的展板,在对现场围观人群进行的调查显示有100%的人表示关注并记住了动态投影广告的内容,90%的人表示没有注意到其他展板的内容。由此可见,动态投影广告已经深深吸引了消费者的目光。
  据了解,传统的广告牌、灯箱的制作费用非常的昂贵且审批手续非常繁杂。而动态投影广告的制作、更换费用都相对低廉。传统的灯箱安装起来既费时又费力,消耗不小的人力物力,又不能长时间地吸引住消费者的视线。动态投影广告将会帮助您省掉所有的不便,让您在短时间内完成以往烦琐的工作。
  目前,这种广告适合有多种产品需要宣传的店家或业者(手机、汽车、唱片业、书局、婚纱、餐厅、运动、酒商、百货公司活动等)可以用一个地点做多种产品宣传,投影在地上的画面容易吸引小朋友在画面上跑跳玩乐,所以适合以儿童为诉求的商店;如:儿童......点击查阅全文......↓