企业家的个人品牌
2005/12/28 来源:《大经贸》 2005年第12期 作者:曾朝晖


  每一个成功企业的背后,都有一个出色的企业家;每一个出色的企业家,都是一个响亮的品牌;企业家的个人品牌既是企业的财富,也是社会的财富,必须精心打造,用心经营。
  
  每一个成功企业的后面,都有一个出色的企业家。
  DELL的戴尔微软的比尔·盖茨、GE的韦尔奇、万科的王石、海尔的张瑞敏以及联想柳传志等,他们的一举一动都代表着企业的形象,传播着企业信息及价值。
  按照爱屋及乌的理论,如果你对一个企业家有好感,也会对其公司的产品和服务有好感,反之亦然,传播学上这叫认知平衡论。国内越来越多的企业已经认识到了这一点,并开始有意识地对企业领导人的形象进行包装。
  
  企业家?明星?
  在中国,某些企业家和明星可以合二为一。如房地产界的王石、冯仑、潘石屹,家电业的张瑞敏、倪润峰,IT业的张朝阳、丁磊,等等。媒体和公众对这些企业家保持着浓厚的兴趣。
  中国公众对成功企业家的狂热程度不亚于对待演艺圈的明星,这种现象在世界上是不多见的。在美国,除非你是比尔·盖茨,其他大企业家很少受到公众像对影星汤姆·汉克斯、朱丽娅·罗伯茨,歌星麦当娜或篮球明星迈克尔·乔丹那样的关注。一些美国的大企业家,如SUN的CEO摩托罗拉的CEO等到中国来以后受到的礼遇和大众传媒的关注令他们自己都感到吃惊,他们都过了一把明星的瘾。三四年前,搜狐的早期投资人尼葛洛庞帝访问中国,被刚刚经历了数字化启蒙的中国大众顶礼膜拜,遇到了对待摇滚歌星式的狂热。
  企业家为何在中国成为明星?作为“明星”之一的张朝阳有独到见解:在当代中国,创造财富、拥有财富是高尚的、时尚的、光荣的,这可以提升到道德的高度。在电视剧中,导演们对豪华生活场面的描述也是不惜笔墨,不断刺激观众要为这种生活发奋图强。所以企业家是光荣的、高尚的、时尚的,不只有......点击查阅全文......↓