质量.营销.文化——从广告语看温州鞋企个性
2005/12/28 来源:《商品与质量》 2005年第15期 作者:孔 见


  大凡上规模,想做品牌的企业,一般都会根据自己企业或品牌的特点精心提炼出个性鲜明的广告语,用于提升品牌形象,促进市场营销。在中国市场经济的发祥地温州,绝大多数的大中型民企都或多或少、或早或晚地推出过广告。为求广告语一语中的、一鸣惊人,有的企业还不惜重金公开登报征集。服企业中的康奈、奥康、红蜻蜓、吉尔达、美特斯·邦威、庄吉、报喜鸟等民企,家家几乎都有自己的广告语,而且各企业不同时期、不同产品品牌的广告语均有不同。但是总的来讲,大多数广告语都能不同程度的体现出各自企业和品牌的“个性”,有的堪称是“绝配”。
  
  康奈:舒适源自细节
  
  “舒适源自细节”这个广告语是康奈集团2004年下半年开始启用的,之前用的是“感受细节之美”。比较一下可以看出这两则广告语有个共同点:抓住“细节”两个字不放!康奈为什么这样关注“细节”?了解康奈的人士都知道,康奈老总郑秀康在1980年下海之前是原温州通用机械厂管技术的副厂长。做机械出身的郑秀康办厂25年来最懂得“欲善其事、先利其器”的道理。所以,他对制鞋装备的配置,制鞋工艺的钻研近乎达到“苛求”的地步。“我们康奈就是要做中国最好的鞋!世界最好的鞋!”这句话他曾不止一次在各类公开场合说过。为了达到这个目标,廿多年来,康奈的制鞋装备始终本着一个原则:不惜代价选用世界上最先进的、最精良的。如今,意大利、西班牙、英国、德国、台湾等国家和地区的各种制鞋机械在康奈都能找到它们的踪影。据了解,从创业至今,康奈用于更新技术装备的资金高达一个亿人民币。温州鞋业第一个实施机械化制鞋的、第一个拿到“中国真皮鞋王”和“中国驰名商标”的都是康奈。“高品质的鞋是由高素质的人造出来的。我们公司在人才培养上舍得花钱的。”郑秀康这样告诉记者,最近十年间,康奈用于员工国内国外培训的资金总额超过1000万元。在业界大刮“挖人”风的时候,康奈却每年都要办几期技工培训班,涉及制鞋的整个流程、各个岗位。表现优秀的一线工人都有可能被选出来参加培训。教师是公司从专业皮革院校高薪聘请来的制鞋高工。有的还要送到温州、杭州、北京等地的高校进修。同时康奈还会大量引进皮革专业的大学生进厂。经过车间一线再学习、再实践然后才能分配到开发、设计、制作岗位。
  今年年初,康奈集团包括郑秀康总裁在内,共有66名员工被温州市人事局认定为制鞋专家,占全部认定人数10......点击查阅全文......↓