事件让新闻跑得更快
2005/12/31  作者:李从选

    美国乌尔渥斯公司一向给人高高在上,不可亲近的感觉与形象,使公司在遭受困难时常处于不利的地位,一个事件行销就改变了这一印象。

    公司门口有一位靠擦皮的和善老人,几十年来,一直靠给该公司的高级主管们擦皮鞋为生,在公司五十周年庆祝会上,公司总裁在众多记者的众目睽睽之下,弯下身躯,认真仔细的替这位默默无闻的擦鞋老人擦了一次皮鞋,老人激动不已,第二天报纸连篇累牍开始报道,电视铺天盖地的图像信息,乌尔渥斯公司高不可攀的僵硬形象一夕之间全部改观。


       显然,在媒体泛滥、公众注意力下降时代,一个小事件就可敌大量的广告,事件行销就是制造吸引眼球的运动。

    长腿新闻

    怎样才能使你的“行销事件”具有新闻价值,以从中挖掘出金矿呢?

    1998年,英国戴安娜王妃因一场车祸去世,沃尔沃即使发布广告,标题赫然写着:“如果乘坐的是沃尔沃,戴妃会香消玉殒吗?”,并且从技术上洋洋洒洒地分析了一番后得出结论:“以沃尔沃的安全技术,戴妃能保全性命。”再加上几乎所有的新闻都报道了当时戴妃乘的是奔驰车,言下之意无非是说沃尔沃比奔驰还安全。借助该热门事件,”损人利己”的VOLVO把安全这一核心利益点传达得淋漓尽致。

    所以,保持对新闻事件的敏感度,才能抓住和制造出好的“行销事件”。做好这点,有必要和各级各类新闻媒体保持良好的公关关系。在现在媒体可以使你成功,也可以在一夜之间让你垮台。媒体无级别,新闻无大小,互联网上的一个消息也可闹得你在全国沸沸扬扬。最好是有一群编辑记者朋友,让他们和你一起策划事件行销,让新闻长腿。

    美国一家公关公司在为企业进行事件行销传播时,派人访问了2小时,拿回很多资料。从业者却找不到“事件新闻价值”点,后来跟媒体联络,结果马上找出了6个新闻点。进行了很好的媒体事件行销。

    当然,你的感想富于创意也相当重要。你总是向文体明星得奖冠军捐赠房子、车子,这只是锦上添花,自然不能引发公众关注。如果你向某位人民教师或者是社会弱势群体比如清洁工捐赠一套房子,并设立弱势群体救助资金,肯定能引起媒体和公众关注议论。

    美国联合碳化钙公司在精心筹划如何向公众介绍新竣工的52层高的总部大楼而一筹莫展时,发现公司的窗外就是一个大型的市民广场,广场上盘旋的鸽子群......点击查阅全文......↓