消费电子进入情感营销分羹假日礼品市场
2005/12/5  作者:任笑元

岁末年初,元旦刚过,春节又要到来,节日礼品市场无疑成为年底用户与商家关注的重点。与往年不同的是,今年的礼品市场在各种保健品工艺品、纪念品等传统礼品销售情况良好的同时,属于高科技类型的数码产品异军突起,成为礼品市场的新宠。  

  黄金假日档连绵两月渐次展开,商家提前备战  

  农历的新年无疑是一年之中最令人期待的重大节日之一。而对于中国人来说,在假日的意味之外,春节更意味着与家人的团聚以及亲情表达的最佳时刻。更何况今年的春节在2月份,还将对年轻人来说充满浪漫与神秘的2月14日囊括其中,相信所有的亲人与恋人在这一天都渴望有一份惊喜从天而降。同时也在绞尽脑汁考虑,如何以自己独特的方式,来表达自己对亲人、恋人的那份独一无二的感情。  

  与此同时,各个商家,从北京到上海、广州等核心城市,再到二三级城市,从传统的产业到现代数码时尚产业,更是提前投入巨大精力瞄准这一一年一度的黄金假日期,不失时机地推出各种特别活动,从而掀起了一股情感营销热潮:从传统的鲜花、巧克力、饰品到现代的彩屏MP3、照相手机,从降价促销到派发赠品,从有奖销售到情侣旅游,从内容变化到形式创新,几乎是应有尽有。其中,时尚数码产品,无疑最吸引眼球。  

  数码礼品成节日市场新宠  

  近日以来,在中关村的各大主要电子卖场熙熙攘攘的人群中,明显可以感到数码专柜前消费者络绎不绝,咨询选购者不断,呈现一派节前热销的火爆景象。在选购中,各种中高档数码相机、数码摄像机、PDA、MP3等成为了消费者选购的重点。销售势头看好。  

  鼎好电子城嘉慧创新数码专柜的经理王秀春女士介绍说,“类似数码相机、MP3的数码产品本身操作简单、功能多样,而且国内外品牌众多、产品种类齐全,可选择范围广,适合各种人群需求,尤其高端MP3更是做工精美外观时尚,作为新年礼品既合时宜,又彰显品位,不落俗套,所以势头更是火爆。”  

  值得一提的是,在数码产品去年年底销售火爆的背后,一些无论技术、功能、工艺,还是价格的高端数码产品正在逐渐成为礼品市场主力。  

  情感营销带动销售热潮  

  爱情是人类永恒的命题,今年的大年初六恰好是2月14日。瞄准这一特殊的日子,相关商家也是别出心裁,推出了情侣心形巧克力、超级钻戒、999朵玫瑰等等,极尽浪漫之能事。方兴未艾的消费电子近来也加入其中,试图分得假日市场更大的蛋糕。早在2004年12月20日,爱国者启动了一个全国范围声势浩大的“爱国者彩屏MP3节———炫彩MP3送给最爱的人”活动,推出了月光宝盒V008、大名鼎鼎的半岛铁盒P880、月光宝盒“海洋之心”F820等12款彩屏MP3。强势登陆全国18个核心城市。  

  在节日来临之际,包括索爱、......点击查阅全文......↓