网络发布会,如何从空战到陆战

　　随着e世代的到来，网络已经成为我们生活不可或缺的一部分。我们日渐发现：自己已经离不开网络了。打开网络看新闻；上网聊天；上网搜索信息……网络几乎成为无所不能的工具，甚至有人偷梁换柱地调侃：“失去网络的世界将会怎样？”

　　就在网络信息逐渐成为人们每天眼睛的口粮的趋势下，网络发布会悄然兴起，它具有很多特性：快速的推广速度、密集的覆盖面、个性的组合形式、全面的信息集合。这些优势都是常规发布会难以达到的。更重要的是，作为消费者喜欢通过这种模式全面了解企业和产品，并与之互动。

　　那么，我们该如何操作网络发布会呢？网络发布会是从IT行业兴起的，我们不妨以紫光数码相机——随e拍为例，看看他是如何进行网络发布会。

　　网络发布会三步成“诗”

　　由于数码相机本身就是需要与网络结合的产品，紫光针对年轻人对网络热衷的特点，改变了传统的室内或者室外新闻发布会的形式，采取了网上新品发布的独特方式。那么，网络发布会一般需要如何操作呢？事实上，从总体程序上看，就是“三步成诗”法。

　　第一步：造势，借助flash

　　任何的发布会都要造势，网络发布会也不例外。

　　一般情况下，发布会的造势就是通过事件造势。基本包括：企业事件，如新品推出、战略发布等；行业事件，如行业变革、纪念活动等；社会事件，具有特别意义的社会新闻，以及纪念日等；政治事件，如战争、谈判等。

　　作为网络发布会就是推陈出新，因此，与网络挂接紧密最好的方式。比如可以考虑网络流行形式作为“由头”，比如flash动画、动画故事、动画音乐等。

　　那么，紫光是如何做得呢？紫光在调查中发现：我国flash动画风头正劲，通过网络传播flash动画成为网友之间沟通、交流的热衷方式，每天至少有15万人在下载着各种Flash动画，并将其广泛传播。作为一种深受人们尤其是广大青年人喜爱的文化传播形式，Flash的传播到达率几乎是100％，这与传统的广告相比有着显著的优势。另外，Flash具有制作成本少、周期短、产品可多样化。因此，经过慎重考虑，紫光开始进行flash的系列风暴式的推广。

　　作为流程，首先需要编故事。作为flash故事，一般不会超过3分钟，还必须把产品无缝的融入故事中，所以简单、趣味、情节、产品构成了四个基本点。为了完成这个高难度的“动作”，紫光邀请了flash制作高手、市场部人员等5个人聚会酒馆，进行了氛围的营造，边喝酒边编造“童话”。经过一个晚上的创意火花迸发，最终选定了三个故事，而最精彩的就是后来广为流传的老鼠板砖猫的故事。

　　在鼠吧里，三个老鼠喝醉了酒，其中一个借助酒劲闯进了猫吧，用板砖狠砸猫，并喊着：“我拍、我拍、我拍拍！”随着老鼠的喊声，出现的是照相机的闪光与响声。最后出现了紫光数码相机的图片。

　　故事出来了，就聘请动画高手精心制作幽默风趣的flash产品动画。

　　当然做flash只是开始，接下来就需要造势了。紫光与国内著名门户网站新浪以及专业flash网站闪客帝国等合作，在相关频道进行了广泛的传播。新浪网主要式考虑浏览量大，并且以中青年为主，而闪客帝国则是网络玩家的首选网站。两个网站的推广，就等于稳稳的把握了紫光数码相机的主流消费群。紫光还主动了参加了闪客帝国TOP10排行榜，由于制作flash的精美、创意以及制作者知名度，致使长期盘踞前3名，而由于前10名都可以在闪客帝国首页建立在线欣赏和下载的链接，紫光的flash也因此获得了节节攀升的下载率。

　　第二步：布局，全面展示

　　在气势造出去后，就需要搭建网络发布会的“会场”了。与传统发布会不一样的是，网络发布会需要地全面展示自己，给消费者一个最直观的印象。当然，这也不是简单的大杂烩，还是要有层次的。

　　在网络发布会的布局上，既要考虑视觉的产品展示，还要考虑文字说明，更要提供出来互动区域。这样才能体现出网络的特色。

　　紫光则采取了全面、深入的展示策略。其发布会专区的划分为七个部分：精美产品的多角度展示、产品形象代言人秀、Flash动画播放、紫光数码相机新闻集锦、紫光数码网站链接。另外，紫光在网上新品发布中还率先引进了国外先进的“耳语传播”方式，即还开辟一些用户体验讨论专区和用紫光数码相机拍照的展示区，对应用“随e拍”感受与评价进行展示，借此进行了多次传播。充分利用网络的自由与方便性，这些块面，已经全面的把紫光数码相机介绍的淋漓尽致。

　　展示的块面形式如下：

......More↓↓↓