那我们企业又如何选择策划公司？为避免在选择营销策划公司的不恰当的损失，笔者近年来从实践中总结以下的几点原则和方法。
企业选择策划公司一般遵循的三条基本原则：
一．要做到“专业对口，专科专治”的原则。任何一家策划公司都有他的优点和缺点，优点就是该公司所擅长的策划项目，缺点则反之。企业在发展过程中存在的那些主要问题（例如营销，财务，管理等等），看这些策划公司或机构是否擅长这些问题的解决。“对口则用，反之则弃之”，不论其名气有多大，实力有多强，也要学会放弃，也是一种选择，以免造成企业的经济损失。
二．要做到“一分为二，辩证治疗”的原则。要反对“头痛医头，脚痛医脚”观点式的策划公司，我们都知道“头痛医头，脚痛医脚”这个观点的错误，企业原因在未找到病根，这类所谓的“医生式”的策划公司不但让企业老板深恶痛绝，痛失银两，也我们策划同行的“肿瘤细胞”，那天搞不好，策划业的金子招牌就倒在他们这些的手里。
三．要做到“不临时抱佛脚”的原则。营销策划的本质作用在于未雨绸缪，“运筹帷幄，决胜千里”，而不是“临时抱佛脚”，跨国大公司或国內名牌企业，对推出一个新产品都取得成功，他们的秘诀在于产品上市前做的3-5年的策划工作。如国外的可口可乐公司，饮料的上市前几年在中国做了广泛性的市场调查和策划，光电视等媒体广告都打了好几年的时间，市场缺上没有一瓶饮料，然后才陆续上市的。国外企业与中国有些大中小企业相比，虽然我们有自己的一些客观原因，但是也要擅于学习别人企业的一些优点。
