中国真正的品牌在哪里
2005/10/28 来源:《英才》 2005年第10期 作者:王汉武


  《商业周刊》全球最有价值100品牌榜新鲜出炉,中国的记录仍然保持不变:0。
  2004年,中国企业界传出令人振奋的消息:海尔入选“世界最具影响力的100个品牌”,排在第95位。但是兴奋之余,让我们来看看这个“世界最具影响力的100个品牌”是谁评选出来的?是一个叫世界品牌实验室的机构,由一位1999年诺贝尔经济学奖得主Robert A. Mundell教授担任主席,2003年才开始涉足中国本土品牌研究的所谓的国际性机构。
  我们姑且不论这个机构的专业性,从品牌价值评估的权威性和公信力上来看,它是完全不能同Interbrand、Brand Finance、Future Brand 、Young&Rubicam这些国际价值评估机构同日而语的,我们完全没有必要为一个无关轻重的评选而沾沾自喜。
  让我们用数据对比一下2003年世界前10位的品牌和同期的中国前十位的品牌价值。(表一)
  中国前10位的品牌与世界前10位的品牌价值最小的距离是200多亿美元。作为T&T中国品牌管理研究中心,我们结合自身在国内和国际品牌中国市场的实战经验,剖析过中国本土品牌的5大深层次病症:
  第一,几乎不存在对品牌价值的准确定位,甚至沉醉于“模仿秀”;
  第二,广告表现诉求主题月月新、年年变,患上“夜游症”;
  第三,对广告依赖过高,这是典型的由“点子大王”到“广告大王”的“狂躁症”;
  第四,急功近利,这是中国品牌的“自虐狂”;
  第五,品牌形象苍白单薄,严重贫血。
  当我们还在《商业周刊》全球100品牌排行榜前深思的时候,2005年度《财富》世界500强公司排行榜新鲜出炉,又传来令我们几欲欢呼雀跃的消息:中国有18家企业赫然在列,其中内地企业15家。但是,让我们看看是什么性质的企业。(表二)
   几乎全部是国有大型企业,严格意义上来讲,他们只能称作世界500大企业。但是他们真的够大吗?我们把这闯入世界500强公司的15家内地企业2004年的销售收入全部加起来为4471.97亿美元,而2005年度世界500强公司排行第一的美国零售业巨头沃尔玛(Wal-Mart Stores)一家公司的年度销售收入就达到了2879.89亿美元。而今年的世界500强公司中亚洲排名最靠前的5家公司全部是日本公司:日本丰田汽车公司(Toyota Motor)、日本电报电话公司( Nippon Telegraph & Telephone)、日本日立公司( Hitachi )、日本松下电器公司( Matsushita Electr......点击查阅全文......↓