塑造民生新闻品牌栏目创造广告无限价值
2005/10/28 来源:《市场观察·广告主》 2005年第10期 作者:李惠娜


  “2005年民生新闻品牌栏目广告发展论坛”于9月14日~15日在合肥顺利召开,本次论坛由中国安徽电视台、中国传媒大学主办,民生药业协办,论坛邀请了黄升民、吴涛等多位电视媒体行业的理论及实践专家,围绕民生新闻品牌栏目的广告传播价值、如何打造强势品牌栏目、2006年民生新闻栏目的发展方向等议题,进行了主题发言和深入研讨。
  很多参会的专家都表示,民生新闻是区域性媒体新闻节目发展的必然趋势。民生新闻栏目的出现,通过本土化,平民化,服务性等特点,契合了观众的收视需求,带来了观众的注意力;与此同时,也使媒体的影响力日渐高涨,品牌逐渐形成;与百姓生活的息息相关,也使民生新闻栏目获得了企业的青睐,从而实现了市场力的回报。
  克顿顾问媒介研究公司董事长吴涛表示,电视频道局限于现有市场不断地细分只能使市场竞争日益激烈,价值逐渐降低,最终使自身边缘化。只有创造新的共性需求、拓展非竞争性市场空间的“蓝海战略”才能摆脱竞争、超越竞争。省级频道民生新闻的贡献,在于创造了央视、卫视所没有的,专属于地面频道的传播发展空间与独有性资源,拓展了新的大众收视需求,进而构建出地面频道更加独特的核心竞争力。
  中国传媒大学广告学院院长黄升民通过对现在广告业和电视业的分析指出,随着城市经济的发达,市民政治必然到来,更多的选择,更多的互动,更多的参与成为媒体能否进入主流人群的重要标志。广告主在市场导向下实行战略调整,重视精耕细作,区域性媒体成为他们寻找新的市场机会的平台,民生新闻正式符合了这一要求而有了巨大的发展空间。
  但是在电视节目同质化的今天,个性化生存成为越来越迫切的课题,民生新闻必须通过打造自身品牌,实现传播价值的提升。
  安徽电视台副台长邹晓利表示,对于民生新闻栏目来说,要打造自身的品牌,实现传播价值的提升,需要根据自身的定位,有效与观众及企业需求进行顺利对接。在增强观众满意度的同时,帮助企业进行个性化的品牌传播,使注意力,影响力及市场力这一价值链结合的更加紧密。
  另外,《市场观察·广告主》杂志社总经理吴明峰从广告主的角度出发,畅谈了广告主对民生新闻价值的看法。他认为广告主目前对民生新闻的态度呈现两面性,一方面,由于民生新闻更贴近民众生活,使得广告主的广告宣传更加直接;另一方面,由于新闻受关注度的提高,导致一些事件在被曝光的时候,会出现过度报道的可能,使被曝光的广告主迅速陷入尴尬的境地。有时候,甚至是广告主自己都不知道自己到底出了什么事情,也和其他受众一样——在相同的时间、以相同的速度获得关于自己的消息。这样一来,广告主就没有应急反应的时间了。但不可否认,民生新闻确实给广告主带来了新的宣传机会。
  民生新闻,就是用老百姓的话反映老百姓的事的新闻,它只有面向市场,才是面向民众.才能做到巩固和扩大舆论宣传阵地。它销售的根基是大众,只有贴近大众的品牌,才能前途无量。而打造个性化的民生新闻品牌栏目则是媒体在市场竞争中夺得先机的又一把......点击查阅全文......↓