企业应如何塑造强势品牌
2005/5/29 来源:致信网 作者:王唤明

企业应如何塑造强势品牌

世界最著名的品牌管理公司——美国奥美传播集团根据多年来对品牌的研究指出,一个强势品牌必须具备四大资产:品牌知名度、品牌认知度、品牌联想和品牌忠诚度。一个新的品牌的资产等于零,随着品牌经营的不断深入,上述资产才逐渐产生。而上述四大资产也不是同时产生,而是遵循一定的规律和顺序的,根据国外众多品牌研究机构的研究表明:一个品牌首先有知名度,随着知名度的不断提升,开始产生品牌认知度,随着品牌认知的不断深入,开始产生品牌联想,随着品牌认知和品牌联想的产生而开始产生品牌忠诚度。由此看来品牌知名度仅仅是品牌建设的开始。一个非常重视并善于品牌经营的企业可能逐渐建立了具备上述四大资产的强势品牌,而更多的品牌却根本没有建立起这些资产就已经夭折了。

  高的品牌知名度不是品牌的全部,而是品牌经营的开始,只有注重品牌资产的综合经营,不急功近利,实施品牌的可持续发展才能最终成为强势品牌。企业难以塑造强势品牌的原因主要是价格竞争的压力、竞争者较多、复杂的品牌战略和关系、企业短期目标和利益的压力等。

“未来的行销是品牌的战争,是品牌互争长短的竞争”。被认可的强势品牌才是......点击查阅全文......↓