促销广告幽默不可少
2005/5/26 来源:金羊网—民营经济报

  广告制作是创造成功广告的关键,世界上优秀的企业主无不精心挑选适合自己要求的广告制作者,美国食品大王鲍洛奇事业的辉煌,正是由于他遇上并选择了幽默而富有创造性的广告业者史坦。

  鲍洛奇与众不同,他认为“企业是消费者的上帝”,他要把企业的创新产品通过广告的形式传达给消费者,并以此来调动市场,使市场具有自发持久的消费热情。

  鲍洛奇认为广告是企业的“第二生命”,他在广告制作上花费大量心血,他要求广告要有爆炸性的效果,起到出奇制胜的作用。他精心挑选理想的广告制作者,先后更换过十几家广告公司,直到遇上幽默的广告怪杰史坦。史坦为他制作了许多令人捧腹大笑的“一分钟广告”,这些广告谐而不俗,令人耳目一新,公司因此名声大振,年增长率陡然上升30%.

  电视小品是史坦广告的主要风格,一次他为鲍洛奇的重庆公司推销中国炒面做了这样一则广告:在人头攒动的电梯里,一位推销员正背对着电梯大门,唾沫四溅地向人们推销炒面。开电梯的再三劝他转过身去他都不理,最后只好让他从一楼走出电梯。他走进另一扇门,一抬头,竟是“重庆公司经销部”。

  另一则广告也同时播出:十个医生有九个说中国炒面营养丰富,配方合理,是最理想的食品,但是待镜头推近,人们定睛一看,原来这九位医生全是中国人。

  开始鲍洛奇认为这个广告讽刺意味太重,担心出现反作用,史坦却信心十足,他说:“如果这些广告不能大幅度提高你的销售量,我用人力车拉着你绕饭店一圈。

  鲍洛奇高兴地大笑说:“如果我输了,也照办”。

  结果鲍洛奇输了。他欢天喜地地以骄傲自负的老板身份,拉着史坦在洛杉矶的大街上跑了一圈。