《烟草控制框架公约》第13条规定：每一缔约方应根据其宪法或宪法原则，在公约对其生效后的5年内，广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助。在广播、电视、印刷媒介和酌情在其他媒体，如因特网上广泛禁止烟草广告、促销和赞助。我国《广告法》和《烟草广告管理暂行办法》也有明确规定：禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。国内烟草企业广告宣传渠道将会越来越窄。在传统广告不断遭到“封杀”后，烟草企业只有不断进行广告传播的创新方式，试探着法律法规的底线，需求品牌传播渠道的突围方式。
中国烟草广告不乏经典力作。长沙卷烟厂白沙牌香烟的“鹤舞白沙，我心飞翔”、蚌埠卷烟厂黄山香烟的“一品黄山，天高云淡”、将军集团济南卷烟厂将军牌香烟的“弹指间，尽显将军本色”等都是国内非常不错的广告创意语言，而且直接就能和品牌挂接，让消费者感受到品牌个性，并让消费者的感知具像到传播载体。
但是，玩过头的烟草广告作品也常见。武烟集团红金龙品牌的“思想有多远，我们就能走多远”，这句空话硬是让广告人给捧了起来，几乎和红金龙品牌无任何挂接，传播载体“太空人”也只是满足创意策略的一个补充，广告语创意偏离品牌过远，甚至就不如“日出东方红金龙”出彩。但是中国的市场特殊，大范围超强度的广告传播即便是不好的创意也能深入人心，远播省外。再譬如滁州卷烟厂红三环品牌的“让思想突破极限，让行动自由舒展”也是如此。
《烟草控制框架公约》、我国《广告法》和《烟草广告管理暂行办法》等法规制度对我国烟草品牌广告的影响越来越明显，社会舆论也不利烟草品牌广告的发展，所以中国的烟草品牌传播需要在法规制度和社会舆论的夹击中寻找突围。
烟草品牌广告传播突围的创新思路：
1. 品牌延伸广告。
商标多元化（Trade-Mark Diversification）和品牌延伸（Brand Extensionand Stretching）是欧美烟草企业应用最早、最普遍的营销策略，采用商标多元化来建立品牌知名度和美誉度，强化品牌在消费者中的印象，进行变相的品牌宣传和广告。烟草品牌电视广告传播在倍受限制的铁壁前，需要对传播形式进行创新。这个可以借鉴国外烟草品牌广告的传播策略，进行品牌延伸，将香烟品牌延伸于男用服饰和户外用品，乃至食品上。如学习雷诺公司推出“骆驼牌”皮靴和“万宝路”香烟品牌开发的万宝路休闲服饰系列“MARLBORO CLASSICS”，以及英美烟草开发Benson & Hedges咖啡并在市场上大做广告，很快Benson & Hedges Bistro牌香烟顺其自然成为吉隆坡畅销的香烟品牌。福建龙岩卷烟厂七匹狼香烟品牌开发“七匹狼”男士服饰系列等也为品牌传播带来不斐的传播效果。
2. 电影广告传播创新。
对于中国卷烟企业来说，可以和电影制作公司合作，在电影拍摄的过程中寻找机会，利用烟草产品作为道具传播。这样的例子很多，Motorola手机，BMW汽车等都利用电影进行传播，香烟未尝不可，关键是操作的巧妙。当然也可以在电影或电视剧中出现品牌传播的图片，更可以做电影贴片广告进行品牌传播。企业也可以大手笔拍摄与品牌定位和主题有关的电视剧或电影制品，最近电视播放的《我心飞翔》完全可以......More↓↓↓
