博世:西欧家电第一品牌的中国式生存
2005/4/28 来源:《成功营销》 2005年第4期 作者:邱小立


  伊莱克斯号称世界白色家电第一品牌,但在特殊的中国市场上,发展可谓是一波三折,其引以为豪的高端定位也不断受到冲击。而如今的市场环境,恐怕比伊莱克斯进入时更加恶劣,渠道和品牌“一穷二白”的博世能经受住考验吗?
  
  不久前,与西门子品牌同属博世—西门子集团公司(博西)的西欧家电第一品牌——博世,高调宣布进军中国冰箱、洗衣机市场。博世定位在西门子盘踞的高端市场,声称就是针对西门子而来。
  
  中国冰洗市场博世进、西门子移
  
  博世和西门子都是欧洲老牌家电品牌,1967年,博世和西门子分别拿出自己的家电板块,合资成立了“博西集团公司”,但在合资后,两个品牌继续同时存在,而且在产品研发、营销和销售上完全分开,由两家子公司独立运作。也正是由于这种相互竞争、相互配合,使得博世和西门子牢牢控制着欧洲市场。
  但在进入中国后,博西公司在很长时间内只引进了西门子一个品牌。据《2004年成功营销-新生代中国最具竞争力品牌调查报告》显示,在高端冰洗领域,西门子占据了重要的市场份额,并且成长指数连续多年保持较高的增长。消费者预购率和美誉度排名都在前五位。
  国家统计局的数据显示,中国城市的冰箱、洗衣机普及率已经超过90%,而产能又处于严重过剩的状态,中低端市场早已进入一个激烈竞争的时期。最近两年,为了生存,海信海尔、伊莱克斯、松下LG等品牌的冰洗产品都在不同程度上表示要在高端市场发力。西门子面临越来越大的压力。
  但在欧洲,西门子在家电领域的主要利润来源,并不是它在中国主推的冰洗产品,而是厨房电器和小家电,而博世才是大家电中的第一品牌,占据了近八成的市场份额。
  2005年3月9日,博西集团在中国进行了一项重要的投资举动。注册资本3300万美元、总投资额9900万美元的博世-西门子家电电器园在南京......点击查阅全文......↓