刘杰克：康乐氏橄榄油形象代言选中北大女博士策划纪实
2005/3/14　 作者：萧三匝

国际顶级品牌康乐氏橄榄油形象代言人——北大女博士遇辉

　　日前，中央电视台经济频道“经济信息栏目”以超过5分钟的时间报道了一则关于品牌形象代言的新闻。新闻当事方一是西班牙康乐氏橄榄油，他们发动了一场声势浩大的招聘产品形象代言人的活动，而最终获聘用的却是北大女博士遇辉。一时间关于品牌代言的问题引起了社会各界的强烈关注。康乐氏金牌初榨橄榄油来自橄榄油王国西班牙，但在中国却名不见经传。遇辉博士所图为何？中国高级知识分子在市场经济的浪潮中如何安身立命？康乐氏为何选择北大女博士作为其产品代言人？带着种种疑问，记者专访了各方新闻当事人。

刘杰克：我为什么广招淑媛

采访活动的主办方之前，经朋友介绍，本刊记者了解到如下信息：刘杰克，知名实战派营销专家、企业战略及品牌特许加盟经营专家、畅销书《营销力》作者、刘杰克营销顾问机构首席顾问、康乐氏橄榄油中国市场总策划。见到刘杰克，怎么也不敢相信坐在记者对面的这个带着眼镜、皮肤白皙、浑身透露出浓厚书卷气的年轻人就是那个新闻的风暴眼。

对于为什么招聘形象代言人，刘杰克告诉记者，“康乐氏”刚进入中国，为尽快取得中国市场的认可，在中国本土寻找品牌代言人，树立康乐氏橄榄油健康时尚的品牌形象，是众多工作当中的一个重点。

刘杰克说，因为自己毕业于北大，对北大相对比较了解，所以最初将代言人的选择范围锁定在北大、清华的在校学生，这些中国最著名学府里的天之娇子自然是智慧的象征。他们在清华和北大的BBS上发了招聘代言人的帖子，并请朋友在校园中寻觅。报名颇为踊跃，在应征的队伍中，竟然发现了不少女博士靓丽的身影。“我们最先选择的不是遇辉”，刘杰克说，“经过多番筛选，来自清华大学的一名博士生外形、谈吐、精神面貌和应变能力都很突出，我们决定录用其为品牌代言人。不料，几乎是在签约前的最后时刻，这名博士生最终因为其家人的反对而放弃机会。”

虽说其他候选人中不乏优秀者，但是刘杰克认为，代言人不仅要推广橄榄油这种产品，更要诠释健康生活的理念，而已有的应征者在这一方面却相对薄弱，因此决定继续寻找新的候选人。而且，在前一批面试过程中，一些博士生对产品的理解相当透彻，对品牌的诠释也很到位，对推广健康生活方式的关注更是给招聘者留下深刻印象，因此，新一轮招聘的范围被缩小到北大、清华两校的在校博士生。

消息一经发出，就引起不大不小的波澜。BBS上立刻就有同学讨论，比如“形象代言还要博士？想想能念到博士的女生有多少是漂亮的人哦”“说不定品牌是减肥产品，要一个减肥前的形象……”“灭绝师太作形象代言，哈哈”等等，连受委托充当“眼线”的熟人都诧异：“博士生？博士生还有形象好的？”

刘杰克说，一直以来，在社会上人们对女博士都有一种偏见，认为他们刻板、沉闷、没有生活情趣，甚至还流传着“世界上有三种人：男人、......点击查阅全文......↓