警惕商标恶性抢注

     案例一：西安杨森“采乐”遭遇恶意便车

     国际知名制药企业西安杨森旗下的“采乐”洗发药剂经过杨森公司近10年的营销，已在专业去头屑方面享有很高的声誉，“采乐”也因此具备了认定为驰名商标的条件。这几年，随着西安杨森“采乐”洗剂“采乐去屑针对根本”的广告在中央电视台热播，知名度和美誉度进一步飞速提升。但让西安杨森始料不及的洗发水行业的“采乐”商标被佛山圣芳（联合）有限公司抢注。佛山圣芳凭借商标搭车策略从一个小小的日化企业一下跃居成为全国日化知名品牌。西安杨森不得不花费大量精力与佛山圣芳展开漫长的商标官司战，尽管西安杨森后来做了“你想要的采乐仅在药店销售”为主题的提示性广告，还是无法阻挡佛山圣芳洗发水市场快速膨胀的步伐。西安杨森由于商标注册失误无意中给自己培养了一个强大对手。

    案例二：佳能发难“亿佳能"被迫更名

     2001年在“中国太阳城”——山东德州成立的山东亿佳太阳能公司可谓一匹黑马,成立仅一年就成为全国太阳能行业第四名,2003年销售收入超过2亿元。因遭到日本佳能公司向中国商标局投诉,山东亿佳太阳能公司2004年初被迫宣布,旗下“亿佳能"热水器更名为“亿家能"。“亿家能"全国近2000家专卖店被迫更换店头，大量广告、包装等相关用品也不得不更换成新商标。亿佳能被迫更名造成的损失不可估量。

     随着企业知识产权意识的不断加强，我国商标争端越来越多。西安杨森“采乐”商标遭遇恶意便车和山东“亿佳能”商标无意撞车日本佳能公司，仅是我国商标争端事件的两个典型代表。

    商标是企业品牌无形资产的唯一载体，是品牌所有权的唯一法律凭证。商标所有权关系到企业和品牌的生死存亡、兴衰成败。商标所有权历来是企业争夺的宝贵资源。因为知名商标的无形资产更有价值，所以知名商标的争夺就成为商标争端的焦点。为避免商标所有权恶性争夺和加大驰名商标的保护力度，2001年国家再一次对《商标法》做了完善性调整。

    既然商标如此重要，那么为何还有这么多知名企业会发生商标争端事件？主要原因在于商标保护意识淡泊。商标注册是一次性的企业行为，不象营销、管理等其它企业行为那样天天发生，所以许多企业没把商标管理当作重要的工作项目来抓。国内绝大多数企业都没有专门的部门负责商标管理和维护，一般由行政、法务或者企划部门临时安排注册，匆匆办完注册然后就把商标束之高阁。由于商标注册人员商标法律知识欠缺或者没有精力去认真研究“如何防止商标撞车和被搭便车”，往往草率注册。品牌成长前期知名度低，不容易引起相关企业的关注，但当知名度提高后，商标隐藏的问题就暴露出来。一旦引发商标争端，给企业造成的经济损失和品牌负面影响不可估量。因此，企业应当加强商标保护意识。

    企业要想为自己的商标构筑防火墙，应当做哪些工作呢？以下是四项必须要做的工作：

    首先，商标注册尽量多注册相关分类。目前，我国《商标法》执行的是商品国际分类，它把一万余种的商品和服务项目分为４２个类，其中，商品３４个类，服务项目８个类。申请商标注册时,应按商品与服务分类表的分类确定使用商标的商品或服务类别。尤其值得提醒的是我国《商标法》第二十一条规定：“注册商标需要在同一类的其他商品上使用的，应当另行提出注册申请。”考虑到费用，一般企业不可能进行全类别覆盖注册。但至少要对相同......More↓↓↓