巨星“百事”精彩“可乐”
2005/2/16 

   促销必须独特而有趣这篇文章为我们展示了百事可乐精彩的促销,是新一代选择的品牌战略理念的具体实践,通过持续的促销及整合传播与时尚一族建立了亲密的关系。
   2000年夏在大型商场,看到百事可乐摆出强大的阵容,展开公关、宣传、广告、促销攻势,赢得了年轻一族消费者的青睐。
   在现场我们看到促销专柜是一个大型百事可乐易拉罐造型,背景是醒目的百事可乐新形象标志,百事可乐、美年达、七喜三大百事系列产品方阵更是气势非凡,与巨星背景大招贴,POP挂旗、宣传画、促销礼品模型,构成一道亮丽的风景线。促销专柜前人头攒动,参加百事促销活动的消费者络绎不绝,真可谓“风景这边独好”。
   评述:今夏,百事可乐营销攻势,真可谓来势凶猛,大兵压境,继去年“百事可乐名星足球队”射出漂亮的一记“促销”球之后。今年又联袂巨星上演了一场精彩无与伦比的“百事音乐巨星赏”,今夏饮料市场上“百事”巨星发出璀灿的光芒,精彩“可乐”赢得了消费者的青睐。
   今年百事可乐整个营销活动的主题“百事音乐巨星赏”,其主要目标是成为“新一代的选择”。百事可乐与香港天王郭富城、天后王菲、国际巨星珍妮·杰克逊、瑞奇·马丁签约,成为百事可乐的形象代言人,其主要目标直指时尚年轻一族,欲在新一代中建立一种新的生活观念,根植“百事可乐”全新的精神境界,使“百事可乐”成为“新一代的选择”。而且把时代巨星、时尚音乐、广告策略、促销活动有机地进行整合,统一形象、统一组织、统一传播,形成极具攻击力的百事可乐大营销活动。
   百事可乐的成功取决于透过品牌保持传播统一性,而且是极具创意,讲究策略。在此,我们不难看出百事可乐的品牌推广战略意图,有序地通过大创意、大策略、大形象,抢占可乐市场,并不断创立“新一代、新选择”的品牌形象。
   “能掳获你的心的品牌就能促成行动,能掳获你的感情的品牌便能得到青睐”,看看现在一些叫喊式广告,“心动不如行动”、“每天喝杯XXX”,是带有强迫式的传播方式,而且声音杂乱,传播组织缺乏统一性,这样,很难达到真正的市场效应,更谈何创新市场巩固市场。
   当然,百事可乐今年适逢良机,“可口可乐......点击查阅全文......↓