三国争霸 内衣品牌市场谁主沉浮?
2005/1/30 来源:中国营销传播网 作者:老辣

  滚滚长江东逝水 浪花淘尽英雄

  《三国演义》的主题曲以一首悲壮的诗词拉开了群雄争霸的序幕。二十多年的中国内衣发展史,有如一部三国战史,诉说着市场竞争的激烈和残酷。05年的脚步声到来,WTO关贸条约开始实施,品牌内衣的斗争陷入无穷的变数当中,三国争霸竟谁人称雄?

  话说天下大事 合久必分 分久必合

  自改革开放以来,中国经济一改国营垄断局面,群雄纷争逐鹿,十八路诸候各展才谋,占地称王。北京的爱慕、上海的古今、天津的兰尼尔、大连的桑扶兰、台湾的欧迪芬百利安等各路诸候都以自己独特的优势在内衣品牌市场上各占地盘。

  然而,行业里令人闻风胆寒力量的并不是在这些大城市,在各地诸候的血战当中,有三支军团的能量令人分外引人瞩目。

  曹魏占天时

  在中国内衣的市场,南海无疑是二线品牌老大,南海政府在公众场合频频为南海内衣呐喊使我们想起曹操时代挟天子以令诸候的局面。

  南海人常爱提起引进内衣生产技术的罗杰伦先生,似乎他就是南海内衣王国的创建人曹操。他旗下的的典韦、许褚、张辽、徐晃等大将就如今日的何炳祥、何百强、王焯英和吴艳芬等企业家,而这些大将所领衔的奥丽侬、嘉丽诗、依之妮和美思等品牌一度占领了中国绝大部分的二线品牌市场,在那个没有二线品牌的时代,曹魏的大将们组织了一场“官渡之战”,填补了二线内衣品牌空白,创造了南海内衣品牌王朝。

  然而,在90年代末开始辉煌起来的南海内衣品牌,近年在市场的风雨中似乎逐渐消声诺迹,南海政府的圣旨发出去也没有能得到百姓的多少回应,南海人能够快乐回味就是想当年在中国内衣15个消费主导品牌中南海占了7个的大好局面。04年以来,诸多媒体的报道上,“南海发展遭遇瓶颈”的字眼频频出现,曹魏是否在这个时候走进了华容道?南海内衣是否真的没有发展空间了? 

  孙吴占地利

  话说孙坚孙策死后,把孙吴兵团传给了孙权。在周愉、吕蒙、陆逊等江东大将的扶持下,建立了三国中的孙吴王朝。后来,孙吴多次以长江天险抵御各国来犯之兵。

  义乌处于中国大陆版图的核心位置,这里交通便利,规划有序,百姓大都以商为生,是世界知名的小商品城。小小的义乌城集合了上千家内衣批发商,是中国最大的内衣集散地。经过十几年的发展,这个遍地黄金的小城造就了一批富裕的商人,他们从靠做批发生意积累了第一桶金之后,纷纷投资建设内衣厂。由于地理环境的优势,义乌人做出的内衣很快就能够推出市场,“前店后厂”的经营模式形成了义乌一道独特的风景线。

  义乌的崛起让内衣界为之哗然,短短的几年时间,以吴永新、朱向东、骆华林等为首的江东将士血洗沙场、所向披糜,现在已是国内最大的无缝内衣生产基地。全市共有无缝内衣机2200台左右,占全国总数的70%以上,占世界无缝内衣机总数的10% 。以水中花为代表的文胸品牌、以怡婷为代表的无缝品牌,利用义乌市的幅射能力和渠道优势,在04年的内衣品牌市“火烧赤壁”,成为中国品牌内衣市场的另一支生力军。凭借着天险,江东将士能发挥出的能量还有多大?只怕无人能够预言。

  刘蜀占人和

  刘备是靠卖草席起家的,与富贵出身的南海内衣不同,汕头内衣在创业开始很长的一段时间只能是走低端市场。

  聪明勤劳的汕头人无缝不钻,无孔不入。从捻线、织布、经编、染整到内衣机械,从文胸、内裤、无缝、保暖、美体、睡衣、......点击查阅全文......↓