2004服装营销盘点
2005/1/30 来源:中国营销传播网 作者:艾浪滔

  2004的服装行业整体保持着良好的发展势头,市场表面上似乎波澜不惊,实则竞争较往年更为激烈,各个分支暗流涌动,新老品牌都在暗中角力,新一轮的竞争趋势渐露端倪,原有的市场格局正被逐渐打破。

  一、福建军团的冲刺

  福建众多服装品牌的崛起无疑是近几年服装行业的热点,颇受关注。石狮、晋江等地的企业掀起服饰行业请明星做代言的狂潮,短短几年间,大大小小的明星云集福建,加上一系列大手笔的广告投入,使得众多福建品牌声名鹘起,黑马狂奔。2004年的福建军团继续高歌猛进,势头依然强劲。在2004的CHIC上,福建服装军团可谓出尽了风头;中央电视台的黄金时段及各大媒体随时可见福建服装品牌的广告。“让女人心动的男人”、“男人就应该对自己狠一点”的柒牌广告虽然引起了不小争议,但其发展速度有目共睹,2004的柒牌利用李连杰的代言大力推广中华立领,在二、三线市场高奏凯歌。七匹狼则通过齐秦的代言更进一步将其“狼”文化锤炼得炉火纯青,3月28日,七匹狼在北京宣布与汉帛国际斥巨资组建东力国际品牌营运公司;8月6日,福建七匹狼事业股份有限公司正式在深圳中小企业版上市。2004年,“七匹狼”的品牌价值被全球五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室WBL评估为34.56亿元。才子集团则在2004年同时将“中国驰名商标”和“中国名牌”收入囊中,并执著于其核心理念的建设,紧紧围绕品牌主业,全力提升服装领域的设计、技术、工业、行销、创新5个核心内容。利郎则抓住2004年奥运期间的中央电视台黄金时段,大规模播放由陈道明代言的广告,推广其主打的商务休闲系列,也取得了不俗效果。九牧王、虎都等西裤品牌也在中央电视台频频露脸,继续保持着西裤市场的领先优势。由三个名模代言的威兰西女裤,定位为“中国女裤专家”,成为中国裤子产业的又一颗明星。目前,福建军团整体仍处于快速的上升趋势。大有赶超浙江、江苏、广东等省品牌之势。

  二、保暖内衣业重新洗牌  

  2004的保暖内衣行业依旧算是服装业内最热闹的分支,新闻不断。大腕南极人则扮演了众多新闻事件中的主角,先是南极人500万年薪从猫人挖到李晓平出任总裁,随着羽绒服巨头......点击查阅全文......↓